PART 1何谓品牌

Chapter 1品牌与品牌管理

1.1品牌的定义与来源

1.2如何建立强势品牌

1.3品牌是消费者价值的来源

1.4品牌是公司价值的来源

1.5 21世纪品牌管理的机会与挑战

摘要

简答题

问题与讨论

Chapter 2品牌识别

2.1品牌识别之来源

2.2避免掉入品牌识别的陷阱

2.3品牌识别之优势

2.4执行品牌识别策略

2.5品牌识别体系八大纲领

2.6品牌个性

摘要

简答题

问题与讨论

PART 2建立品牌权益

Chapter 3品牌权益

3.1何谓品牌权益？

3.2品牌权益的来源

3.3品牌权益的变化

3.4品牌共鸣模型

3.5品牌知识架构

摘要

简答题

问题与讨论

Chapter 4选择品牌元素

4.1品牌元素选择标准

4.2选择品牌元素

摘要

简答题

问题与讨论

Chapter 5品牌次级联想

5.1次级联想

5.2瞭解杠杆

5.3选择联想

5.4品牌的次级联想的主要工具

摘要

简答题

问题与讨论

PART 3品牌行销

Chapter 6品牌定位策略

6.1何谓定位

6.2品牌箴言

6.3定位方法与原则

6.4定位的种类

6.5推动强势定位

6.6以神话故事为强势品牌定位

6.7品牌价值链

摘要

简答题

问题与讨论

Chapter 7品牌行销策略

7.1行销新观念：市场已和过去大不相同

7.2产品新品牌上市

7.3品牌的行销计画

摘要

简答题

问题与讨论

Chapter 8品牌整合行销沟通策略

8.1投资品牌沟通

8.2沟通的资讯处理模式

8.3选择行销沟通工具

8.4发展整合性行销沟通方案

摘要

简答题

问题与讨论

PART 4品牌管理

Chapter 9品牌关系图

9.1多品牌策略

9.2受背书品牌

9.3副品牌

9.4家族品牌

9.5真正需要一个新品牌吗？

摘要

简答题

问题与讨论

Chapter 10品牌架构

10.1品牌产品矩阵

10.2品牌架构

10.3品牌架构的目标

10.4品牌架构的稽核

摘要

简答题

问题与讨论

Chapter 11品牌延伸

11.1新产品和品牌延伸

11.2品牌延伸

11.3品牌延伸的理由及优缺点

11.4品牌型态与延伸能力

11.5品牌延伸的类型

11.6品牌延伸的关键成功因素

11.7品牌延伸之限制条件

摘要

简答题

问题与讨论

Chapter 12品牌老化与再生

12.1品牌衰退与老化

12.2品牌再生

12.3品牌再生的成功因素

12.4品牌再生操作策略

12.5重建成熟品牌第二春

12.6十种创新再造品牌

摘要

简答题

问题与讨论

Chapter 13全球性品牌之管理

13.1必要的地理延伸

13.2全球性品牌机会点

13.3全球化之障碍

13.4全球性品牌之组织

13.5管理与指引全球品牌的原则

13.6全球化的策略性思考

13.7跨越全球化鸿沟的3A策略

摘要

简答题

问题与讨论

Chapter 14奢侈品牌管理

14.1奢侈品定义

14.2反传统行销法则

14.3奢侈品构成要素

14.4奢侈品管理——奢侈品的概念与演变

14.5产品角色与奢侈品品牌的建构

14.6奢侈品的商业模式

14.7奢侈品市场概况

摘要

简答题

问题与讨论

PART 5品牌评价

Chapter 15品牌权益之衡量

15.1财务基础衡量模式

15.2消费者基础衡量模式

15.3整合衡量模式

15.4品牌权益衡量方法之评议

摘要

简答题

问题与讨论

参考文献

英中文索引