任务1 市场营销导论

1.1 市场与市场营销

1.2 市场营销基本观念及发展

1.3 市场营销组织

小结

任务2 营销以信息和调查为基础

2.1 营销信息系统

2.2 市场调查

2.3 市场预测

小结

任务3 环境影响市场营销活动

3.1 营销环境概述

3.2 影响营销活动的宏观环境要素

3.3 影响营销活动的微观环境要素

小结

任务4 谁影响了消费者的购买行为

4.1 消费者购买行为分析

4.2 生产者购买行为分析

4.3 中间商购买行为分析

小结

任务5 市场竞争战略

5.1 市场竞争的基本战略

5.2 市场地位的竞争战略

小结

任务6 一定要进行市场细分

6.1 理解市场细分

6.2 把握市场细分

小结

任务7 目标市场选择与市场定位

7.1 选择目标市场

7.2 市场定位

小结

任务8 4P之一：产品策略（product）

8.1 认知产品

8.2 产品组合

8.3 产品生命周期

8.4 新产品开发

8.5 品牌与包装策略

小结

任务9 4P之二：定价策略（price）

9.1 定价目标

9.2 定价方法

9.3 定价策略

9.4 价格调整策略

小结

任务10 4P之三：渠道策略（place）

10.1 认知分销渠道

10.2 分销渠道的设计

10.3 认知中间商

10.4 分销渠道的管理

小结

任务11 4P之四：促销策略（promotion）

11.1 促销与促销组合

11.2 广告策略

11.3 人员推销策略

11.4 营业推广策略

11.5 公共关系策略

小结

任务12 营销技能实训项目

参考文献