导论 我们的媒介时代

第一节 好时代与坏时代

一 当传统媒体遇到互联网

二 网络化与媒体化

三 互动与融合的必然性

第二节 互动与融合的语境

一 新媒体和传统媒体的关系研究

二 由科技融合引发的多元研究视角

三 对社会、文化等方面的深层影响

第三节 理论取向与研究方法

一 内容、受众及媒介生产的商品化

二 文化研究与传播

三 空间、时间和全球化

四 研究方法

第四节 特色与创新点

第五节 结构与框架

第一章 理解媒体互动与融合

第一节 互动与融合的相关概念

一 互动的概念及缘起

二 媒体融合的概念梳理

三 电视与网络互动融合的概念界定及相关思考

第二节 电视媒体和网络媒体的特征分析

一 电视媒体的发展概况及特征

二 网络媒体的发展概况及特征

小结

第二章 互动融合的驱动因素

第一节 为什么要互动融合？

第二节 电视与网络互动融合的推动力

一 技术平台的创新

二 受众需求的变化

三 政策法规的支持

四 市场环境的推动

五 国际化潮流的驱使

小结

第三章 视网互动与视网融合的关系探讨

第一节 视网互动与视网融合的共生关系

第二节 视网互动与视网融合的递进关系

一 电视与网络的合作式互动

二 电视与网络的系统性整合

三 电视与网络的大融合

四 从互动到融合的演进

小结

第四章 跨界传播：中国电视与网络互动的形式及效果

第一节 电视与网络的互动形式

一 电视和网络的议程互动

二 电视和网络的跨界传播

三 视网互动培育“双向度的人”

第二节 互动对电视和网络的补偿

一 公民记者与电视记者的互动

二 微观信息补偿宏大叙事

三 两大舆论场担当谣言粉碎机

小结

第五章 中国电视与网络融合的特征及模式

第一节 电视与网络的科技融合

第二节 电视与网络的业务融合

一 网络视频：探索差异化路线

二 网络电视台：开启频道覆盖新纪元

第三节 中国电视与网络媒体的人才融合

小结

第六章 中国电视与网络的文化融合与群体行为

第一节 多元文化在网络时代的共生与互动

一 网络文化的特征

二 网络文化与传统文化的关系

三 理解电视文化

四 融合文化与媒体产业

第二节 粉丝文化在新媒介环境下的体现

一 从作壁上观到UGC

二 用户生成内容的模型分析

三 UGC引领融合潮流

四 受众参与的价值——从用户生成内容到粉丝文化

小结

第七章 后融合时代的媒体应用

第一节 时代在变，网络也在变

一 从精英式对话到大众化交流

二 后融合时代的特征

第二节 Web 3.0时代的生存方式：社会化媒体

一 如何界定社会化媒体

二 社会化媒体使用情况调查

三 新闻事件中的社交媒体应用

第三节 数据引领新闻业的未来

一 数据生成新闻

二 数据新闻的报道方式

三 数据新闻实践：ProPublica和The Upshot

小结

第八章 他山之石：融合经典案例透视

第一节 BBC——做新媒体是为了改变世界

一 追随和连接未来的受众

二 BBC iPlayer的数字化实践

三 启用全媒体中心

四 转型口号：1、10、4

五 数字化、连接和融合

第二节 赫芬顿邮报——让信息民主化

一 第一份互联网报纸

二 把读者变为记者

三 用技术吸引读者

四 以聚合生产内容

第三节 reddit——重新定义社交新闻

小结

结语

参考文献

后记