01 品牌成功的本质

1．当今是个极度竞争的时代

2．商战的地点在哪里

3．营销发展的三个时代

4．中国企业品牌观念的常见误区

02 定位的本质：品牌占有品类与心智资源

1．何为心智

2．心智储存模式

3．心智是一个不够大的空间

4．区域心智资源

5．品类原型

6．伪定位

03 品牌为品类代言——开创新品类

1．消费者购买的是品类而非品牌

2．品牌的价值在于代表一个品类

3．让品牌成为品类的代表

4．品牌代言品类的两条路

5．品类命名的重要性

04 定位之后的系统整合

1．品牌信任状

2．蒙牛的品牌诉求：来自大草原，自然好味道

3．如何进行系统整合

4．打好营销四大战役

5．如何打造国家和地区品牌

附：心智定位理论相关问答

参考文献