第一部分 日化行业发展现状

第一章 日化行业基本概况

第一节 日化行业定义及日化用品的分类

第二节 我国日化行业的特点

第三节 中国日化行业的发展历程

第四节 本章小结

第二章 中国日化行业发展现状

第一节 中国日化行业发展综述

第二节 中国日化行业发展状况

第三节 日化行业销售情况

第四节 中国日化行业细分

第五节 农村日化市场分析

第六节 日化OEM市场分析

第七节 本章小结

第三章 中国日化市场发展现状

第一节 日化品牌发展状况

第二节 日化市场发展状况

第三节 日化企业发展状况

第四节 日化行业发展现状

第五节 牙膏市场发展现状研究

第六节 日用化学产品制造主要经济指标分析

第七节 日化品牌格局与市场研究

第八节 本章小结

第四章 中国日化重点企业

第一节 上海百雀羚日用化学有限公司

第二节 上海家化联合股份有限公司

第三节 柳州两面针股份有限公司

第四节 浙江纳爱斯集团有限公司

第五节 广州立白企业集团有限公司

第六节 本章小结

第五章 国际日化重点企业

第一节 法国欧莱雅集团（L＇OREAL）

第二节 美国宝洁公司（PROCTER＆GAMBLE）

第三节 英国联合利华公司（UNILEVER）

第四节 美国高露洁棕榄集团（COLGATE）

第五节 日本资生堂公司（SHISEIDO）

第六节 本章小结

第二部分 各细分行业发展现状研究

第六章 牙膏行业发展研究

第一节 中国牙膏行业概况

第二节 中国牙膏市场现状概述

第三节 中国牙膏市场结构和竞争分析

第四节 中国牙膏市场趋势与政策

第五节 未来牙膏行业发展趋势分析

第六节 牙膏行业发展策略分析

第七节 本章小结

第七章 化妆品行业发展研究

第一节 世界化妆品市场概况

第二节 中国化妆品市场概况

第三节 化妆品细分市场分析

第四节 中国化妆品市场竞争分析

第五节 中国化妆品市场存在的问题

第六节 中国化妆品市场发展的对策

第七节 本章小结

第八章 洗涤用品行业市场发展研究

第一节 国际洗涤用品行业市场分析

第二节 中国洗涤用品行业市场分析

第三节 洗涤用品行业发展的新趋势

第四节 本章小结

第三部分 日化行业发展战略研究

第九章 中国日化行业外部环境分析

第一节 政策环境分析

第二节 经济环境分析

第三节 社会环境分析

第四节 技术环境分析

第五节 本章小结

第十章 中国日化行业内部环境分析

第一节 波特“五力模型”

第二节 现有竞争者间的竞争

第三节 潜在进入者的威胁

第四节 替代品的替代能力和威胁

第五节 供应商的议价能力

第六节 买方的议价能力

第七节 本章小结

第十一章 中国日化行业区域环境分析

第一节 北京地区

第二节 广东地区

第三节 上海地区

第四节 浙江地区

第五节 本章小结

第十二章 中国日化行业竞争环境

第一节 通过波特五力模型分析日化产业竞争现状

第二节 行业竞争形势的演变

第三节 中国日化品牌竞争格局

第四节 日化行业的部分品牌竞争现状

第五节 竞争环境的转变

第六节 本章小结

第十三章 中国日化行业营销策略研究

第一节 日化营销概述

第二节 日化营销品牌策略分析

第三节 日化网络营销策略

第四节 日化营销渠道策略分析

第五节 日化行业营销策略

第六节 本章小结

第十四章 中国日化品牌研究

第一节 中国日化品牌发展概况

第二节 中国日化企业品牌发展和经营的方式

第三节 中国日化品牌发展和经营存在的问题及原因

第四节 中国日化品牌发展和经营策略

第五节 本章小结

第十五章 中国日化行业发展战略研究

第一节 日化行业发展趋势分析

第二节 外资企业在华发展战略分析

第三节 本土日化企业发展战略分析

第四节 本章小结

参考文献