最新查询
内容简介
上篇 理论篇
第一章 广告的概念与发展
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例 宝洁在中国市场的广告策略
第一节 广告概述
第二节 广告学的研究对象与方法
第三节 现代广告发展
第四节 广告伦理
第五节 广告管理
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析 娃哈哈的广告突围战
本章实训
延伸阅读
第二章 广告与其他学科的关系
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例 甲壳虫：乐，不宜迟
第一节 广告学与市场营销学
第二节 广告学与消费者行为学
第三节 广告学与传播学
第四节 广告学与消费心理学
第五节 广告学与新闻学
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析 中国膏药品类第一品牌的成长故事
本章实训
延伸阅读
第三章 广告组织与相关者
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例 全球知名广告集团
第一节 广告组织
第二节 广告主
第三节 广告公司
第四节 广告媒介
第五节 广告受众
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析 麦肯集团与麦肯·光明广告有限公司简介
本章实训
延伸阅读
第四章 广告基本理论
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例 三金清咽去火行动广告运动案例
第一节 AIDMA理论
第二节 广告螺旋理论
第三节 USP理论
第四节 品牌形象理论
第五节 定位理论
第六节 企业形象设计理论
第七节 整合营销传播理论
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析 西安杨森采乐洗发水营销策划案例
本章实训
延伸阅读
下篇实务篇
第五章 广告调查
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例 奥美广告公司的市场调查
第一节 广告调查概述
第二节 广告调查方法
第三节 广告调查的步骤
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析 漓泉啤酒如何成为中国啤酒的一匹黑马
本章实训
延伸阅读
第六章 广告创意
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例 耐克新广告创意：“文革”唱腔＋“HIP-HOP”
第一节 广告创作概述
第二节 广告创意
第三节 广告创意实用技巧
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析 “南方黑芝麻糊”电视广告创意分析
本章实训
延伸阅读
第七章 广告文案写作
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例 那一刻，突然明白：四季花城的动人是在美丽之外的
第一节 广告文案概述
第二节 广告文案写作特性与技巧
第三节 广告标题与广告标语的创作
第四节 广告正文与其他
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析 太太口服液广告文案
本章实训
延伸阅读
第八章 广告媒介策划
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例 德芙巧克力媒介策划
第一节 广告媒介概述
第二节 广告媒介的类型
第三节 广告媒介策划
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析 椰岛鹿龟酒重庆市场广告媒体组合方案
本章实训
延伸阅读
第九章 广告效果测评
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例 北京奥运赞助商广告效果测评
第一节 广告效果测评概述
第二节 广告效果测评的方法
第三节 广告效果测评的DAGMAR模式
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析 广告投放效果测评：17个必须知道的原则
本章实训
延伸阅读
第十章 广告策划
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例 昆士兰旅游局：世界上最好的工作
第一节 广告策划概述
第二节 广告策划程序
第三节 广告策划书撰写
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析 奥利奥“看谁能泡到”整合营销传播活动
本章实训
延伸阅读
参考文献
