第1章 为何现在谈“概念”

①无法看清、解读、了解未来

②物质过剩的社会中，人人各不相同

③从信息时代转为概念时代

④创造力是脱离混沌的力量

⑤需要概念创造家

第2章 怎样才算“好概念”

①何谓“概念”

1先谈谈何谓“概念”

1我心目中的“概念”

3“概念”是这个样子

4二元性是概念的大前提

5要顺应变化而改变

6与“概念”的第一次接触

②适于变化的时代的发想法

1与其顺应变化，不如创造变化

2每天的“思考、创作”也要有概念

3怎样才算“好概念”

A有无新价值观念

B是否和别人差异化

C能否预测时代

D是否具战略性

E能否促成幸福与喜悦

F能否与品牌产生联结

第3章 实践：如何创造“概念”

开始之前 确认基本方法

概念创造的乐趣在于“创意跳跃”

①从“知道”变成“感受”的一门课

②好了，开始创造概念吧

STEP 1 认识现状

1为何要收集信息

2从两个层面收集信息

3要从哪里收集什么

4借由收集信息走上原创之路

STEP 2 洞悉时代

1为何必须洞悉

1借由洞悉人类拟定战略

3收集主观资料

4街道观察的建议

5商业的独特性来自“眼”

STEP 3 创造新价值观念

1唯有“引发创新的人”才有的快感

1发想的飞跃是一种“组合能力”

3创造新价值的“组合时代”

4组合之后等待灵光乍现！

5概念就是“MAKE NEW”

6“MAKE NEW”的障碍很高

7从“卖东西”转为“卖意义”

STEP 4 言词化

1“言词”构成了概念的骨架

2新概念诞生自新言词

3提案什么、保证什么

4言词的力量、言词的魅力

3将“概念”置于核心、化为战略

1伴随行动才算是概念

2由战略发展为战术，在市场上现身

3打整体战——建立行动框架

第4章 当个“出色的概念创造家”

①“概念创造家”是创造性的破坏者

②每天的工作都要“创造概念”

1养成“创造概念”的习惯

2我的工作也是概念创造家

③“独创性”是概念创造家的武器

④先从提高跳跃力着手吧

Lesson 1“观察发想”之建议

Lesson 2去“观察街道”吧

Lesson 3当个第一线主义者

Lesson 4发掘人的真实状况

Lesson 5要意识到类比的力量

Lesson 6五感要全面运转

Lesson 7不是用“头脑”思考，而是用“脚”思考

Lesson 8流流汗很重要

Lesson 9采用“自成一派的发想法”

Lesson 10好好观察人类

结语