前 言

一、西部民歌文化资源产业化的基础条件

二、西部民歌文化资源产业化的主要模式和总体战略

三、西部民歌文化资源产业化的多重意义

第一章 策划创新——延展化创意

第一节 内涵式延伸的项目创意

一、直接延伸型

二、间接延伸型

三、对应延伸型

四、混合延伸型

第二节 功能性拓展的运作创意

一、创构纵向式延伸产业链

二、创构横向式拓展产业链

三、创构纵横交错式复合产业链

第二章 作品创新——精品化创作

第一节 什么是“精品”

一、开放的民族风格

二、浓烈的时代气息

三、鲜明的艺术个性

四、良好的市场适应

第二节 如何创作“精品”

一、机制创新

二、形式创新

第三章 表演创新——多元化展演

第一节 展演模式多元化

一、艺术剧场展演模式

二、大型实景展演模式

三、特设景区展演模式

四、餐饮伴唱展演模式

五、民族村落展演模式

第二节 展演风格多元化

一、原生化展演

二、时尚化展演

三、个性化展演

四、风情化展演

五、综合化展演

第四章 传播创新——立体化宣传

第一节 宣传内容的立体化

一、设立相应研究机构

二、开展相关研究活动

三、重点研究有关问题

第二节 宣传形式的立体化

一、纸质化宣传

二、音像化宣传

三、影视化宣传

四、网络化宣传

五、晚会式宣传

六、流动式宣传

七、论坛式宣传

八、综合化宣传

第五章 经营创新——市场化运作

第一节 经营主体企业化

一、公司独立运作模式

二、“公司＋剧团”的协同运作模式

三、“公司＋政府＋剧团”的联合运作模式

第二节 筹资渠道拓展化

一、创新财政投入方式，充分发挥财政资金的引导带动作用

二、放宽市场准入条件，鼓励各种资本投资经营

三、拓展直接融资领域，鼓励股份制文化企业上市融资

四、疏通间接融资渠道，强化银行的扶持力度

第三节 产业发展集约化

一、组建战略联盟

二、实施并购策略

三、力争上市融资

四、建立产业集群

第四节 文化输出多样化

一、确定输出的目标市场

二、用好现有的各种平台

三、实现多种形式的文化输出

四、存在问题及其对策

第五节 营销策略组合化

一、产品策略

二、价格策略

三、销售策略

四、促销策略

五、品牌策略

第六章 组织创新——规范化管理

第一节 改革管理体制

一、调整管理机构

二、扩大管理对象

三、改变管理方式

四、培育市场主体

第二节 完善服务体系

一、健全法律政策体系

二、加强文化市场建设

三、实施重点项目建设

第三节 制定科学规划

一、确定文化产业布局

二、优化文化产业结构

三、实施文化产业“走出去”战略

四、实现歌曲创作战略大转移

第四节 加强人才工作

一、建立和完善人才选拔与培养机制

二、建立和完善人才引进机制

三、建立和完善人才使用与管理机制

第七章 理念创新——辩证化处理

第一节 民歌文化资源产业化中的“保护”与“开发”问题

一、关于民歌文化资源产业化中的“保护”问题

二、关于民歌文化资源产业化中的“开发”问题

第二节 民歌文化资源产业化中的“产业”与“事业”问题

一、关于民歌文化资源产业化中的“产业”问题

二、关于民歌文化资源产业化中的“事业”问题

参考书目

后记