绪论

问题的提出

政党形象与公共形象

主要政党的形象诉求及研究意义

国内外相关研究综述

本研究的思路、结构

系统的困境：形象传播的生态变迁

政党合法性与系统困境

执政党形象传播生态分析

传播困境的发生背景

工具困境

调适困境

认同困境

价值困境

形象传播困境的应对分析

契机：确立形象传播新起点

模型：重点建构七方面形象

路径：在开放与动态中管理

针对性传播：因时因势而变

受众的协商：背景优化与决策起点

受众的接受框架与政党形象

受众的权力：拒收、接收、接受

受众选择背后的心态分析

受众的社会学干预

干预底线民生

激活中间阶层

扩大有序参与

受众的传播学干预

传播干预的理论梳理

受众协商与传播优化

传播筛选与正面宣传

政党的辩护：多议程多话语中博弈

议程设置：危机修复与形象优化

议程设置与框架理论梳理

形象传播中的议程与框架

形象议程设置的现状分析

风险社会：增强问题意识，实现针对性设置

读秒时代：增强共振意识，实现高效能设置

众声喧哗：增强融通意识，实现竞争性设置

融合多议程，实现主流主导的建构

超越旧边界，实现议程设置权平衡

打通全流程，实现议程的闭环控制

党媒的重塑：影响力权威性的嬗变

理念之变：回归政治传播

旧话语中的形象匮乏

政治宣传向政治传播回归

品质传播提升形象

策略之变：差异化的竞争

影响力传播何以可能

政治报道的差异化选择

发展之变：经略数据蓝海

数据蓝海的内容产品化

平台与航线式媒介融合

影响力传播与用户至上

对传播理性的理性运用

解释的权力：形象输出的话语平衡

窘境：目标形象的落差

中国共产党的国际目标形象

中国共产党的形象输出探索

国际舆论与中国共产党形象

解释权与话语权缺失

根源：话语权力的失衡

西方话语霸权与声音垄断

中国共产党对外形象传播的现状分析

突围：形象传播的重置

媒体优化：改善“中国观”与“中国共产党观”

形象营销：公共形象的创新输出

重点突破：提升核心问题的解释力

最深层说服：形象认同的文化建构

执政党公共形象与政党文化

政党文化及其特征

政党形象与政党文化

西方政党与中国共产党红色政党文化

西方政党文化梳理

中国共产党红色政党文化梳理

中国共产党政党文化现状分析

政党文化对公共形象的有效供给

结语

参考文献

后记