第1章 创业概论

1.1创业的相关概念

1.2创业管理

1.3创业学与创业教育

1.4国内外高校学生创业

1.5案例讨论：万合天宜——网络自制剧的“颠覆”与“逆袭”

1.6本章小结

第2章 成功的创业者

2.1创业的动机

2.2创业者的特征

2.3创业者的创业素质

2.4案例讨论：校园里走出的创业者们

2.5本章小结

第3章 创业潜能测评

3.1个人创业胜任力测评

3.2创业基本素质自测

3.3责任感和毅力测试

3.4领导力测试

3.5商机意识测试

3.6冒险精神测试

3.7应变力、适应力测试

3.8进取心测试

3.9其他相关创业测试

3.10本章小结

第4章 创新思维能力

4.1创新思维

4.2创新思维对创业的重要意义

4.3创新思维训练

4.4创新思维能力测评

4.5本章小结

第5章 创业机会

5.1创业机会及其重要性

5.2机会识别

5.3机会评价

5.4机会开发与实现

5.5案例讨论：大众点评网CEO张涛：用大众智慧来实现创业

5.6本章小结

第6章 创业资源

6.1创业资源及其重要性

6.2信息资源

6.3人力资源

6.4资金资源

6.5社会资源

6.6创业资源整合

6.7案例讨论：“客路”——碎片化旅游资源的整合之路

6.8本章小结

第7章 新创企业管理技能

7.1新创企业战略管理与组织建设

7.2新创企业营销管理

7.3新创企业财务管理

7.4新创企业人力资源与文化管理

7.5新创企业质量管理

7.6新创企业的风险与防范

7.7案例讨论：陈健的困惑

7.8本章小结

第8章 新创企业环境评估

8.1新创企业所处的环境

8.2宏观环境评估

8.3中观环境评估

8.4微观环境评估

8.5案例讨论：星巴克本土品牌文化营销模式

8.6本章小结

第9章 新创企业市场调查

9.1新创企业市场调查的功能与目的

9.2新创企业市场调查的特点和原则

9.3新创企业市场调查的内容和方法

9.4案例讨论：一个营销经理的市场调查

9.5本章小结

第10章 新创企业的财务分析及准备

10.1财务对创业的重要性

10.2准备财务报表

10.3预测报表

10.4资本预算

10.5盈亏平衡分析

10.6比率分析

10.7案例讨论：富二代创业记——资金链断了

10.8本章小结

第11章 编制一份有效的创业计划

11.1什么是创业计划

11.2创业计划的益处

11.3如何精心构思创业计划

11.4一份创业计划的组成部分

11.5创业计划的推介

11.6案例讨论：创业计划书分析

11.7本章小结

第12章 工商、法务及税务事项办理指导

12.1新创企业的法律形态选择

12.2公司注册及相关事务

12.3新创企业管理

12.4案例讨论：Harlow汽车旅馆

12.5本章小结

参考文献