第一部分

第1章 当代广告及其本质

1.1 广告的含义

1.2 广告的起源与发展

1.3 广告的类别

本章小结

习题

第2章 广告的功能与作用

2.1 广告的经济功能

2.2 广告的社会功能

2.3 广告的传播与传播功能

2.4 广告对广告受众和广告主的作用

本章小结

习题

第3章 广告主体

3.1 广告主体的内涵

3.2 广告代理制

3.3 广告公司

3.4 广告媒介

本章小结

习题

第4章 广告客体

4.1 广告客体概述

4.2 作为社会人的广告客体

4.3 作为消费者的广告客体

4.4 作为媒介受众的广告客体

本章小结

习题

第二部分

第5章 广告运作的基本规律

5.1 现代广告运作的基本模式

5.2 广告公司的运作流程

5.3 广告运作的环境

本章小结

习题

第6章 广告调查

6.1 调查概述

6.2 营销调查与广告调查

6.3 广告调查的主要方法

6.4 广告调查的主要内容

6.5 广告调查报告的撰写

本章小结

习题

第7章 当代广告发展的趋势——整合营销传播

7.1 整合营销传播兴起的背景

7.2 整合营销传播的内涵

7.3 整合营销传播的策划

7.4 整合营销传播的策略思考

本章小结

习题

第8章 广告策划

8.1 初识广告策划

8.2 广告策划的内容与流程

8.3 广告策划书的编制

本章小结

习题

第三部分

第9章 报刊广告

9.1 报刊媒介概述

9.2 报刊广告概述

9.3 报刊广告创意

9.4 报刊广告的运作

本章小结

习题

第10章 广播广告

10.1 广播广告的产生与发展

10.2 广播广告的形式与特点

10.3 广播受众与媒介

本章小结

习题

第11章 电视广告

11.1 电视广告的产生与发展

11.2 电视广告的形式与特点

11.3 电视受众与媒介

本章小结

习题

第12章 户外广告

12.1 户外广告的含义

12.2 户外广告媒体

12.3 户外广告的策划与创意

本章小结

习题

第13章 网络广告

13.1 网络广告的诞生

13.2 网络广告的形式与特点

13.3 我国网络广告的现状和发展趋势

本章小结

习题

第14章 国际广告

14.1 国际广告代理制

14.2 国际广告公司

14.3 国际广告组织

本章小结

习题

参考文献