绪论：每个人都能流行15分钟

开篇：成功，这是意志的较量

1.抽象是人类的本能

什么是抽象

想象比知识重要

创意是想象的过程

品牌的抽象性

文案的诗意、抽象的表达

天地大文案：海子诗歌

2.美是抽象的动力

美是抽象的动力

简单性等价于美

观察为抽象的基础

注视被忽视的事物

抽象艺术思想的由来

吾心即宇宙

朦胧诗与食指

3.冷抽象与热抽象

冷抽象及功能诉求的作用

热抽象及功能诉求的作用

抽象是一种力量

广告语的抽象功能

4.思维的范式

模式规律

简单与复杂

简化和整体思维

类比思考

同情理解（融入到角色中）

传统文化思维中的内在超越与外在超越

5.创造性混沌

混沌的边缘：肆意创造的空间

分形与混沌

创意的异缘联想

奇异吸引子与创意风格

极端敏感性与灵感的突现

6.抽象能力判断

“超现实主义就是我”

天才与才能

自我实现的人

一个广告人的独白：致已经离去及终将离去的广告人

7.冷抽象与热抽象作品鉴赏

冷抽象作品鉴赏

热抽象作品鉴赏

飞机稿

附件：现代艺术风格史

简介：国际4A广告公司

后记：媒介将死，网络当道

参考文献