第一章 会展营销概述

本章概要

第一节 会展产品与会展市场

第二节 会展营销的社会制约因素

第三节 会展市场营销的主体

第四节 会展市场营销的客体

专家视点

本章小结

本章重点词

复习思考题

第二章 会展营销信息调查

本章概要

第一节 会展营销市场信息

第二节 会展市场信息的分类收集

第三节 市场营销调研的方法与技术

第四节 会展营销调研的内容

案例

本章小结

本章重点词

复习思考题

第三章 会展产品营销

本章概要

第一节 会展产品的价值三角

第二节 会展产品开发与组合策略

第三节 会展产品不同生命周期营销策略

案例分析

本章小结

本章重点词

复习思考题

第四章 会展分销渠道营销

本章概要

第一节 会展分销的特点与类型

第二节 内部制渠道

第三节 代理制渠道

第四节 合作制渠道

案例

本章小结

本章重点词

复习思考题

第五章 会展促销活动营销

本章概要

第一节 会展促销概述

第二节 会展公共关系促销

第三节 会展宣传与广告促销

第四节 会展人员促销

第五节 会展营业促销

第六节 同类展会促销

案例

本章小结

本章重点词

复习思考题

第六章 会展新型营销

本章概要

第一节 会展市场经营观念演变与营销趋势

第二节 会展绿色营销

第三节 会展网络营销

第四节 会展整合营销

第五节 微博微信营销

专家视点

本章小结

本章重点词

复习思考题

第七章 会展主题策划

本章概要

第一节 会展主题策划的考虑因素

第二节 会展主题策划过程与要求

第三节 会展策划书的拟定

案例

本章小结

本章重点词

复习思考题

第八章 会展项目策划的可行性分析

本章概要

第一节 会展项目的环境分析

第二节 会展项目的可持续性分析

第三节 会展项目的财务分析

第四节 会展项目的可行性研究报告

案例

本章小结

本章重点词

复习思考题

第九章 会展招展策划

本章概要

第一节 会展招展策划管理

第二节 建立目标参展商数据库

第三节 招展方案与招展函

案例

本章小结

本章重点词

复习思考题

第十章 会展招商方案策划

本章概要

第一节 会展招商策划管理

第二节 建立专业观众数据库

第三节 招商方案和邀请函

案例

本章小结

本章重点词

复习思考题

第十一章 会展相关活动策划

本章概要

第一节 会展相关活动策划的目的与特点

第二节 相关会议的策划

第三节 其他活动的策划

案例

本章小结

本章重点词

复习思考题

第十二章 会展品牌形象策划

本章概要

第一节 会展品牌概述

第二节 会展品牌形象的定位

第三节 会展品牌识别系统规划

第四节 会展品牌经营

案例

本章小结

本章重点词

复习思考题

附录一 综合案例分析

案例一 中国进出口商品交易会

案例二 中国国际高新技术成果交易会

案例三 中国—东盟博览会案例分析

案例四 “中国好声音”案例分析

案例五 中国北京国际科技产业博览会

案例六 博鳌亚洲论坛

案例七 天猫“光棍节”营销案例分析

附录二 国内相关城市展览产业政策的借鉴

参考文献