第一部分 导论

第1章 市场营销策划与战略的基本概念

第2章 战略性市场营销

第二部分 战略性分析

第3章 企业评估

第4章 了解竞争

第5章 客户至上

第6章 考察环境

第三部分 战略性能力与发展趋势

第7章 评估优势与劣势

第8章 制定市场营销的目标与目的

第四部分 战略形成

第9章 战略选择

第10章 组合分析

第五部分 战略实施与控制

第11章 组织结构

第12章 战略工具

第六部分 市场营销战略

第13章 市场战略

第14章 产品战略

第15章 定价战略

第16章 分销战略

第17章 促销战略

第18章 全球市场战略