创造规则的练习一 明确自身的“好恶”

1 对自己的“喜好”抱有自信

“喜欢的事物”没有正确答案

将自己的“喜好”转化为语言表达出来

为什么“性手枪乐队”很酷？

2 克服“厌恶”

摒弃固有观念

把“讨厌的色彩”组合起来

创造规则的练习二 对理所当然产生疑问

1 理所当然并非理应如此

从怀疑前提开始

2 不仅关注日本，更要着眼世界

让“STETECO”成为世界通用语

3 避免做事理所当然，就要三思而后行

在一个提案背后要产生50个构思

创造规则的练习三 打造自我风格

1 通过编排改变印象

利用版面设计改变印象

协调感讲求“中庸”

2 不同风格带来的价值

“身体特性”与“实际思考”是我的风格

运动中更容易发现重心

把风格作为函数进行捕捉

3 左右完成质量的“表现基调和手法”

“表现基调和手法”决定整体氛围

4 改编与拼贴

理解而不模仿

连接毫无联系的事物

5 其实，最重要的是时机

价值并不普遍

足球是学习如何抓准时机的绝好教材

日本人的快节奏非同寻常

创造规则的练习四 共享概念

1 明确概念的含义

概念是思考的设计图

不是“想长寿”，而是“怎样度过人生”

2 委托人对概念不够明确

充满紧迫感

疏忽大意就要倒霉

驱散迷雾，让理解变为具体表现

3 有概念就会有想法

从概念落实为细节

通过细节归纳概念的方法

思考10个以上的创意

4 所有事物都有“sizzle镜头”

最能彰显魅力的瞬间影像

发现人生的sizzle镜头

5 比拟一切

用酱汁杯比拟咖啡杯

构思是一种比拟

6 教育工作使概念得以运用自如

授课让“时间”得以浓缩

1分钟传达一切

创造规则的练习五 一切都是媒体

1 通过“小罐柠檬”打造媒体

将便利店变为媒体！

2 让商品自身成为媒体

让整条街成为媒体

让商品媒体化

AKB48为什么厉害？

创造规则的练习六 打造品牌就是引出本质

1 对“7-11”进行品牌重建

构筑品牌的品牌设计师

设计体系

进行自我品牌构筑

日本人很适合重新包装

2 一切都能品牌化

千利休是打造品牌之神

我是半个顾客

创造规则的练习七 创意不是提出的，而是产生的

1 共享过程

史蒂夫·乔布斯是摇滚明星！

2 开启创意开关的语言

发表极端论点，唤醒创意开关

3 调查分析的重要性

想出好主意时更要与人交流

4 有使命就有干劲儿

召开公开企划会并排名

创造规则的练习【总结】 现代社会中，书写规则的一方就是胜者

将概念运用自如

一个规则产生的新价值与美

创造规则 可士和的15条铁则

尾声 保持“可士和气势”有何不好&斋藤孝

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