第一章 媒介融合时代的媒介应用

第一节 媒介应用的跨屏时代

第二节 “受众”张扬起“用户”大旗

第三节 Always online，移动中的碎片化与微生活

第二章 媒介融合时代的广告理念

第一节 植入生活轨迹：轨迹为外，生活为内

第二节 媒介是人体的延伸

第三节 广告，以什么形态存在？

一 媒介融合时代界定广告的难题

二 “我首先不是广告”

三 “我就是广告”

第三章 逆向传播：UGA

第一节 UGA产生及演变

第二节 UGA类型分析

一 自发创作

二 自发传播

三 评价信息

第四章 植入传播：内容营销

第一节 内容营销具有隐蔽性与体验性

第二节 微型内容的崛起

第五章 用户产生微内容与网络口碑

第一节 用户产生微内容

第二节 网络口碑

第六章 微传播、社会化媒体与社会化商业

第一节 微传播

第二节 社会化媒体与社会化商业

一 社会化媒体

二 社会化商业

专论：可口可乐快乐昵称瓶：商品也社交

第七章 互动传播：参与的价值

第一节 互动，各方均是参与者

第二节 新媒介互动案例解析

一 东芝与英特尔The Beauty Inside（《奇幻心旅》——社交互动剧）

二 LOVE DISTANCE（爱的距离）——悬念式在线围观与探讨

三 马爹利名士《时尚心途》——网络互动电影，用鼠标和心态决定主人公的命运

四 “大众自造”——一起制造个性化的未来汽车

五 统帅定制——大众化定制

六 聪明的机器——人机互动

第八章 病毒传播：“感染”的力量

第一节 病毒传播要素与实施

第二节 创意病毒案例解析

一 善于“借势”

二 创意“造势”

三 借势与造势相结合

第九章 媒介融合中卷土重来的户外广告

第一节 户外媒介是生活媒介

一 让广告植入生活轨迹

二 “泛媒介观”的再次印证与应用

第二节 户外媒介是情感媒介

一 融合环境与借用外物

二 广告与人情景互动

第三节 户外媒介是装饰媒介

一 装饰的景观理念让广告超越商业功利

二 装饰性的户外广告是馈赠城市的礼物

第四节 户外媒介是活动媒介

专论：创意自动贩卖机，不仅是24小时营业的微型超市

一 创意自动贩卖机主要类型分析

二 创意自动贩卖机的价值分析

第十章 我们的大数据时代

第一节 重构世界的大数据

第二节 智慧的大数据营销

主要参考文献

后记