第1部分 战略性体育营销的应变框架

第1章 体育营销的出现

第2章 战略性体育营销的应变框架

第3章 外部和内部不确定性

第2部分 营销选择决策计划

第4章 了解体育消费者的研究工具

第5章 把参与者理解成消费者

第6章 把观众理解成消费者

第7章 市场细分、目标市场选定和定位

第3部分 计划体育营销组合

第8章 体育产品的概念

第9章 体育产品管理

第10章 促销概念

第11章 促销组合要素

第12章 赞助方案

第13章 分销概念

第14章 定价概念

第15章 定价战略

第4部分 执行和控制战略性体育营销过程

第16章 执行和控制战略性体育营销过程

附录A 在体育营销中的职业机会

附录B 在因特网上的体育营销兴趣网站

术语表