上篇 CRM核心理念

第1章 CRM概述

导入案例 销量新纪录背后的逻辑

1.1 客户关系管理的系统概念与内涵

1.2 客户关系管理的误区

1.3 客户关系管理的意义与作用

1.4 客户关系管理的动因

案例分析 倾听客户的声音为捷豹路虎注入能量

第2章 顾客满意度管理

导入案例 解密招商银行“顾客满意度第一”背后的力量

2.1 顾客满意度的重要意义

2.2 顾客满意度的概念

2.3 影响顾客满意度的因素

2.4 顾客投诉及其管理

2.5 顾客流失及其管理

2.6 顾客满意度的测评

2.7 提高顾客满意度的途径

案例分析 加拿大歌手投诉美联航

第3章 顾客忠诚度管理

导入案例 新加坡航空：两个忠诚度创造非凡价值

3.1 顾客忠诚度概念与类型

3.2 顾客忠诚度的发展过程

3.3 顾客忠诚度的驱动因素

3.4 顾客忠诚度的衡量

3.5 顾客忠诚度的经济价值分析

3.6 顾客忠诚度与顾客满意的联系与区别

3.7 培养顾客对企业的忠诚

案例分析 TESCO的“忠诚计划”：俱乐部卡

第4章 顾客价值管理

导入案例 王永庆买米的故事

4.1 价值的定义与内涵

4.2 顾客价值理论

4.3 顾客价值的驱动因素

4.4 顾客细分（按价值细分）

4.5 顾客价值分析

4.6 提升顾客价值的途径

案例分析 国航CRM直指VIP

中篇 CRM技术系统

第5章 CRM技术系统

导入案例 张冬的烦恼

5.1 CRM系统的特点

5.2 CRM系统的结构

5.3 CRM的软件系统

5.4 CRM系统的模块

5.5 CRM系统的分类

5.6 主要的CRM软件供应商

案例分析 HollyC6呼叫中心应用于国家首个12320公共卫生公益电话

第6章 CRM中的数据管理

导入案例 Target用数据预测怀孕准妈妈

6.1 数据的概念和重要性

6.2 数据的分类、收集及质量

6.3 数据仓库和数据挖掘

6.4 CRM数据仓库的建立

案例分析 《纸牌屋》大热背后的数据玄机

第7章 大数据及其管理

导入案例 奥斯卡小金人花落谁家？微软研究院早知道

7.1 大数据时代的来临

7.2 大数据解构

7.3 大数据概述

7.4 大数据的重要性

7.5 大数据的应用

7.6 大数据管理案例

7.7 大数据面临的挑战和发展趋势

案例分析 “电子眼”下的个人隐私

下篇 CRM实施与策略

第8章 CRM项目的实施

导入案例上海通用汽车公司CRM实施案例

8.1 CRM软件系统的实施过程

8.2 CRM系统的选择

8.3 成功实施CRM的关键

案例分析 上海大众汽车的CRM案例

第9章 组织与CRM的匹配

导入案例 通用塑料引入CRM：价值增长在于文化转变

9.1 组织结构与CRM的匹配

9.2 业务流程与CRM的匹配

9.3 CRM与企业文化

案例分析 Turbo CRM为中图图书部实施CRM

第10章 CRM营销策略

导入案例 美国航空可点餐的饕餮之旅

10.1 关系营销

10.2 一对一营销

10.3 数据库营销

10.4 直复营销

案例分析 华为独特的关系营销策略

综合篇 总结现状展望未来

第11章 CRM绩效评估

导入案例SW公司CRM绩效自我评估

11.1 CRM绩效评估的意义

11.2 CRM绩效衡量的复杂性

11.3 CRM绩效衡量指标文献回顾

11.4 传统的CRM绩效评估

11.5 CRM评估指标的原则

11.6 平衡计分卡与CRM绩效评估

11.7 利用平衡计分卡建立的CRM绩效评价模型

案例分析 平衡计分卡帮助K公司留住顾客

第12章 CRM应用现状及发展趋势

导入案例 传微软1亿美元收购Parature

12.1 CRM应用现状

12.2 CRM的发展历程

12.3 CRM的发展趋势

12.4 社交化的CRM

案例分析 Salesforce进行社交化CRM的实践

第13章 微信与CRM

导入案例 微信开启粉丝经济

13.1 微信概述

13.2 微信功能在CRM中的体现

13.3 微信在CRM中的应用现状分析

13.4 企业运用微信进行CRM的建议

案例分析 招商银行利用微信进行CRM

参考文献