上篇 理论与形势

【上篇一】提升舆论引导力的新形势

第一章 全球信息传播中的媒介生态变迁

第一节 新媒体崛起重构舆论空间

一、“脱域”机制加速信息传播全球化

二、网络民意催生舆论引导新语境

三、社会化媒体聚合舆论引导新力量

第二节 多元话语冲击传统媒体舆论引导权威

一、舆论倒逼效应考问媒体公信力

二、受众分化挑战传统媒体舆论引导定式

第三节 媒介融合重组舆论引导的合意与合力

一、大众传播网络化深度推进媒介融合

二、媒介融合的本位嬗变亟待与舆论引导相适

第二章 利益与价值离合的国际舆论格局

第一节 全球信息传播中的国家舆论场角力

一、以软权力观念构建国家舆论场渐成共识

二、全球信息主义发展深刻影响国家舆论场

第二节 全球信息传播中国家形象的建构与输出

一、全球信息传播中国家形象与舆论的同构

二、舆论编码机制植入国家形象建构

第三节 全球信息传播中的中国舆论与中国形象

一、中国和平崛起的舆论自建与他国镜像

二、中国和平崛起中权益—责任—价值的话语失调

第三章 分化与认同内抗的中国转型社会

第一节 利益格局激变对提升舆论引导力的影响

一、中国社会转型中的利益分化格局

二、中国社会转型中的舆论引导变局

第二节 政治世俗化与媒介政治化考验新闻执政力

一、政治世俗化：网络新环境下的执政安全新考验

二、媒介政治化：党管媒体探求观念互动与实践创新

第三节 社会主义核心价值的认同困境

一、转型期社会主义核心价值的认同断裂

二、转型期社会主义核心价值的整合乏力

第四章 现实与舆论纠合的中国西部镜像

第一节 中国西部舆论镜像：西部问题中国化

一、西部舆论镜像的国内建构

二、西部舆论镜像的国际建构

第二节 中国西部舆论引导之急：西部问题的国际聚焦

一、社会发展的结构性失衡凸显中国西部舆论引导力提升之困

二、西部少数民族现代化进程的战略调适凸显舆论引导力提升之重

三、西部生态文化观的回向孕育舆论引导力提升之机

结语

【上篇二】提升舆论引导力的理论基础

第一章 舆论

第一节 定义舆论

一、舆论的内涵

二、舆论的表现形态

三、舆论的系统属性

第二节 舆论的社会运行

一、舆论要素的渐变与突变

二、舆论系统的分化与重组

三、舆论能量的聚合与耗散

第三节 舆论的体用变迁

一、多元：转型社会的观念衍变

二、多发：风险社会的危机异变

三、多变：网络社会的传播跃变

第二章 舆论引导

第一节 理解舆论引导

一、舆论引导的内涵和要素

二、舆论引导与其他相关概念的关系

第二节 研究舆论引导

一、现代西方的类舆论引导研究

二、中国社会的舆论引导研究

第三节 舆论引导的元理由

一、舆论引导的合理性论争——基于对舆论本体的肯定与质疑

二、舆论引导的正当性论争——基于价值观下媒介体制的差异

三、舆论引导的根本依据——基于公共利益的必要性

第四节 舆论引导的基本原则

一、舆论引导以“法治”为前提

二、舆论引导以“德治”为基础

三、舆论引导以“自治”为归宿

第三章 舆论引导力

第一节 舆论引导力的构成

一、舆情监控力

二、议程设置力

三、传播演化力

四、效果影响力

第二节 舆论引导力的向度

一、方向决定舆论引导的性质

二、大小体现舆论引导的强度

三、作用点反映舆论引导的敏度

第三节 舆论引导力的整合

一、权威力量：政府的舆论引导力

二、主导力量：大众媒介的舆论引导力

三、新锐力量：新媒体意见领袖的舆论引导力

四、舆论引导力的多维整合

第四节 舆论引导力的呈现

一、微观呈现——影响个体意见

二、中观呈现——影响群体行为与组织决策

三、宏观呈现——影响话语格局

第四章 提升舆论引导力

第一节 舆情观察 提升舆论引导的监控力

一、常态舆情观测调查

二、异态舆情监测研判

第二节 协商对话 提升舆论引导的公信力

一、充分客观的信息输入

二、审时度势的话语对接

三、多元共生的共识建设

第三节 多维导向 提升舆论引导的说服力

一、权威导向：理智型与责任型引导

二、价值导向：创新型与贴近型引导

三、利益导向：求同型与存异型引导

第四节 实现效能 提升舆论引导的影响力

一、引导舆论的话语结晶

二、政治文明的智慧结晶

结语

下篇 实践与对策

【下篇一】新形势下我国重大公共事件的舆论引导

第一章 重大公共事件的内涵与舆论传播

第一节 重大公共事件的内涵与类型

一、重大突发事件的三维划分

二、重大媒介事件的二维划分

三、重大公共事件的传媒化生存与关联

第二节 重大公共事件的演化及其舆论流变

一、重大突发事件转化为媒介事件的舆论流变

二、媒介事件演化为次生灾害事件的舆论流变

三、单一事件转变为复合事件的舆论流变

第二章 重大灾害性突发事件的舆论引导

第一节 重大自然灾害事件的舆论引导

一、重大自然灾害事件的舆情演变

二、重大自然灾害舆论引导的经验

三、重大自然灾害事件舆论引导反思

第二节 重大公共卫生事件的舆论引导

一、重大公共卫生事件的舆情演变

二、重大公共卫生事件舆论引导的主要经验

三、重大公共卫生事件舆论引导反思

第三章 重大事故类突发事件的舆论引导

第一节 食品安全事故的舆论引导

一、类型描述及个案选择

二、案例分析

三、食品安全事故舆论引导反思

第二节 生产安全事故的舆论引导

一、类型描述及个案选择

二、生产安全事故的舆论演变

三、生产安全事故舆论引导的经验和反思

第四章 重大冲突型事件的舆论引导

第一节 重大群体性事件的舆论引导

一、类型描述及个案选择

二、重大群体性事件的舆论演变

三、重大群体性事件舆论引导反思

第二节 重大恶性案件的舆论引导

一、类型描述及个案选择

二、恶性案件的舆论演变

三、恶性案件舆论引导的经验和反思

第五章 重大媒介事件的舆论引导

第一节 重大媒介事件的新媒体语境和类型划分

一、媒介事件的新媒体语境

二、媒介事件的类型

第二节 社会信任类媒介事件的舆论引导

一、社会信任类媒介事件的舆论流变

二、社会信任类媒介事件舆论引导的经验和反思

第三节 伦理道德类媒介事件的舆论引导

一、伦理道德类媒介事件的舆论流变

二、伦理道德危机类媒介事件舆论引导的经验和反思

结语

【下篇二】新形势下西部典型公共事件的舆论引导

第一章 西部环境资源类公共事件的舆论引导

第一节 西部环境资源类公共事件内涵和生成表征

一、公私杂糅的博弈与抗争：环境资源类公共事件的内涵

二、观念建构的共识与共鸣：环境资源类公共事件生成的可能性

三、现象体认的泛化与转化：环境资源类公共事件生成的现实性

第二节 西部环境资源类公共事件舆论引导的困境

一、媒介到达的一与零：失衡的媒介生态

二、信息供给的质与量：失序的信息结构

三、意见分布的纵与横：离散的舆论源流

第三节 西部环境资源类公共事件舆论引导经验和反思

一、重视舆论场域的重心协调：什邡事件舆情演化的网络力量

二、把握舆论脉动的阶段准心：什邡事件舆论引导的经验启示

三、统筹舆论能量的社会转换：环境资源类公共事件舆情管理的重点

第二章 西部民族关系类公共事件的舆论引导

第一节 西部民族关系类公共事件的内涵和易爆点

一、拟态异构现实：媒介环境中的西部民族关系

二、群际共生节点的断裂与冲突：西部民族关系类公共事件的内涵

三、族群情感与利益的社会化合：西部民族关系类公共事件的易爆点

第二节 西部涉藏涉疆类公共事件的媒介表达

一、点与面的选择性呈现：中美新三国媒体在涉藏公共事件中的表达

二、正与反的方向性角力：中美新三国媒体在涉疆公共事件中的表达

第三节 西部民族关系类公共事件舆论引导的经验和反思

一、渠道、结构、修辞的多维并进：西部族群信息传播经验和反思

二、速度、广度、深度的动态叠合：民族关系类公共事件舆情传播经验和反思

第三章 西部区域舆论场社会思潮的舆论引导

第一节 区域舆论场及其社会思潮的内涵和表征

一、空间相对化与时间模糊化的意义互构：区域舆论场及其社会思潮的内涵

二、全域思想色谱的选择性放大：区域舆论场社会思潮的表征

第二节 西部区域场社会思潮舆论引导的困境和反思

一、党管媒体的路径警示：一把手对党管媒体的异化

二、全域统筹社会思潮活力的规导预见：消除区域舆论场社会思潮单极化的隐患

结语

【下篇三】提升舆论引导力的策略创新

第一章 提升舆论引导力的结构之基

第一节 运行起点：国家—社会关系变迁下的舆论和舆论引导

一、国家—社会关系勾勒舆论场域的运行边界

二、国家—社会关系框定舆论的运行方向

三、国家—社会关系型构舆论的引导支点

第二节 分布起点：媒介生态变迁下的舆论和舆论引导

一、舆论分布的结构性

二、舆论分布的空间性

三、舆论分布的媒介性

第二章 提升舆论引导力的范式之导

第一节 提升舆论引导力的单向支配范式——宣传

一、宣传范式的特征与引导路径

二、宣传范式的引导效果

第二节 提升舆论引导力的双向非均衡范式——说服

一、说服与修辞

二、说服的社会心理学之维

三、说服过程的模式

第三节 提升舆论引导力的双向互动范式——对话

一、对话与舆论引导力的提升

二、交往理性与舆论引导力的提升

三、对话模式与舆论引导力的提升

第四节 提升舆论引导力的动态平衡范式——开放系统

一、在动态平衡中提升舆论引导力

二、在开放系统中提升舆论引导力

第三章 提升舆论引导力的现实之径

第一节 动态化引导

一、在事件转化的临界点抢救舆论

二、在舆论演化的全过程中适时调整引导举措

第二节 关联性引导

一、根据事件类型选择差异化的引导策略

二、在相继发生的同类事件中寻求引导举措的互构

第三节 持续性引导

一、直面事件的理性沉淀

二、持续反馈提升舆论的“自疗效应”

第四章 提升舆论引导力的统筹之策

第一节 协同化路径下的舆论全程管理引导机制

一、创新舆论引导的观念协同机制

二、创新舆论引导的信源协同机制

三、创新舆论运行的监管协同机制

第二节 精细化路径下的舆情社区自治引导机制

一、创新社区信息传播体系

二、创新社区舆情收集和研判机制

三、创新社区舆情处置机制

第三节 柔性化路径下的舆论统合分化引导机制

一、创新意见统战机制

二、创新意见分化机制

三、创新主流型意见领袖培养和任用机制

结语

附录 舆论引导力评价指标体系

一、舆论引导力评价备选指标的分析和归纳

二、舆论引导力评价指标的筛选和确定

三、舆论引导力评价指标权重的确定

四、舆论引导力评价指标体系在样本案例中的测评应用

图表索引

附件

附件1政府机关公文中舆论引导力相关影响因素提取列表

附件2著作中舆论引导力相关影响因素提取列表

附件3论文中舆论引导力相关影响因素提取列表

附件4舆论引导力评价指标重要程度调查量表

附件5舆论引导力评价指标体系权重调查问卷

主要参考文献

后记