第1章 导论

一 问题的提出

二 文献回顾

三 研究意义

四 总体框架、研究方法和可能的创新

第2章 绿色消费的勃兴与漂绿的生成和演化

一 绿色消费诱发漂绿出现

二 漂绿的生成分析

三 漂绿的形态多样性及演化：历时与共时的分析

四 我国消费品市场漂绿问题的深层次原因探析

第3章 漂绿对绿色产品市场和绿色消费的影响

一 生产商漂绿对消费者和绿色产品市场的影响：负的内部性和柠檬效应

二 中间商漂绿对消费者和绿色产品市场的影响：以大型零售商为例

三 存在漂绿现象的市场中消费者的行为选择：以食品生态标签存在漂绿为例

四 漂绿抑制绿色产品消费的路径

五 我国消费者对漂绿的认知及漂绿对绿色消费意愿的影响

第4章 漂绿的治理方式与治理机理

一 市场治理

二 政府规制

三 第三部门治理

四 企业社会责任治理

五 几种治理方式在治理漂绿中的关系：多中心的视角

第5章 西方发达国家治理消费品市场漂绿的实践与挑战

一 西方发达国家治理消费品市场漂绿的成效与漂绿的新动向

二 西方发达国家治理消费品市场漂绿的经验

三 西方发达国家治理消费品市场漂绿面临的挑战

第6章 我国消费品市场漂绿治理的思路、制度与对策

一 我国消费品市场漂绿的治理现状：基于典型案例的分析

二 我国消费品市场漂绿的治理思路与对策

第7章 总结与展望

一 本书研究的贡献与局限性

二 未来的研究方向

附录

PART 260-GUIDES FOR THE USE OF ENVIRONMENTAL MARKETING CLAIMS

参考文献

索 引