1 绪论

1.1 研究的背景、目的和意义

1.2 国内外相关研究综述

1.3 本书研究的主要内容与创新点

2 电子商务至移动商务转变中消费者的信任转移

2.1 移动证券概述

2.2 信任转移模型构建

2.3 变量测度与样本采集

2.4 信度、效度和共同方法偏差检验

2.5 模型检验和中介、调节作用

2.6 研究结果讨论

2.7 本章小结

3 移动商务环境下消费者初始信任的建立

3.1 初始信任模型及假设

3.2 量表设计和样本采集

3.3 验证性因子分析

3.4 模型检验和调节作用

3.5 研究结果讨论

3.6 本章小结

4 移动商务环境下消费者的持续信任

4.1 持续信任模型构建

4.2 变量定义和样本采集

4.3 探索性和验证性因子分析

4.4 假设检验和持续信任的中介作用

4.5 研究结果讨论

4.6 本章小结

5 移动商务环境下消费者信任的动态演化

5.1 移动银行概述

5.2 信任动态演化模型的理论基础

5.3 信任动态演化模型及研究假设

5.4 问卷和实验设计

5.5 信度、效度分析和模型检验

5.6 研究结果讨论

5.7 本章小结

6 移动商务环境下消费者信任、满意度与忠诚度

6.1 理论基础和模型构建

6.2 研究方法

6.3 数据分析

6.4 研究结果讨论

6.5 本章小结

7 农产品电子商务环境下消费者信任

7.1 理论模型和假设

7.2 研究方法

7.3 讨论与结论

7.4 本章小结

8 农产品电子商务环境下消费者购买行为

8.1 研究模型和假设

8.2 研究方法

8.3 研究结果讨论

8.4 本章小结

9 社会商务环境下消费者购买行为

9.1 理论基础和假设模型

9.2 实证研究

9.3 研究结果讨论

9.4 本章小结

参考文献

附录 主要实证调查问卷