1 绪论

1.1 选题背景与意义

1.2 研究问题的界定

1.3 研究对象和研究方法

1.4 本章小结

2 赞助营销概述

2.1 赞助营销的历史和发展

2.2 赞助营销定义的演变

2.3 赞助营销的独特性

2.4 赞助营销的目标和动机

2.5 赞助营销效果评估

2.6 赞助营销策略

2.7 本章小结

3 奥运赞助营销

3.1 奥运赞助营销的历史发展

3.2 奥运赞助营销体系

3.3 奥运赞助营销特点

3.4 奥运赞助营销的机遇和挑战

3.5 本章小结

4 影响体育赞助营销成功的要素分析

4.1 企业选择体育赞助营销项目过程中的影响因素

4.2 企业执行体育赞助营销项目过程中的影响因素

4.3 企业体育赞助营销成功评价框架

4.4 构建体育赞助营销关键成功因素模型

5 体育赞助营销成功模型量表设计及检验

5.1 研究设计

5.2 量表设计与修改

5.3 样本设计与调查方法

5.4 样本数据的可靠性分析

5.5 本章小结

6 体育赞助营销成功模型数理检验与分析

6.1 因子构成一致性检验

6.2 体育赞助营销成功要素作用机理分析

6.3 假设检验结果

6.4 本章小结

7 体育赞助营销案例研究

7.1 明基公司赞助2004年欧洲杯案例分析

7.2 水晶石公司赞助北京2008年奥运会案例分析

7.3 宏利金融赞助2008年北京奥运会案例分析

7.4 本章小结

8 研究结论与管理启示

8.1 研究结论

8.2 研究结果对企业体育赞助营销实践的管理启示

8.3 本章小结

参考文献