懒要懒出境界（代序）&马云

换个角度看品牌

淘大牌

【案例01】韩都衣舍：钝感力造就淘品牌

【案例02】茵曼：一个棉麻艺术家的养成史

【案例03】麦包包：“傻”也是一种竞争力

重点回顾

淘定位

产品定位篇

【案例01】秋壳：微胖女装站稳脚跟

【案例02】爱肯：减法后的性感牛仔

【案例03】roseonly：定位高档情侣礼品

风格调性篇

【案例04】随意门：无法拒绝的复古文艺范

【案例05】芥末：向中性中国风致敬

【案例06】两三事：特立独行的西式女装

文案视觉篇

【案例07】步履不停：好文案就是销售力

【案例08】螃蟹秘密：创意视觉带来的惊喜

重点回顾

淘营销

【案例01】零号男：主题化营销俘获顾客心

【案例02】丽人丽妆：用数据为营销做决策

【案例03】小也：服务营销是王道

重点回顾

后 记