第一章 中国VI设计的起源与发展

1.1 原始的符号

1.2 铜器的纹样和铭文

1.3 商标的初步的繁荣

1.4 旧商标法建立以后

1.5 新中国成立以来商标的发展

第二章 西方VI设计的起源与发展

2.1 西方远古时期标志的起源

2.2 西方上古时期标志的出现

2.3 西方中世纪时期标志的发展

2.4 西方近代标志的成熟与拓展

第三章 VI视觉识别系统的形成

3.1 VI系统形成的历史背景

3.2 VI系统在美国的兴起

3.3 VI设计在日本的成熟

3.4 CI设计在中国的发展

第四章 VI系统概述

4.1 CI的含义及构成

4.2 VI系统的具体内容

4.3 VI系统的功能

4.4 VI设计的经典案例

4.5 现代V1设计的发展趋势

第五章 VI设计的前期沟通

5.1 和客户打交道

5.2 设计策略

第六章 VI基础系统的设计

6.1 VI设计中的重头戏——标志

6.2 VI设计中的基本元素——标准字

6.3 VI设计中的基本元素——标准色与辅助色

6.4 VI设计中的基本元素——核心图形与吉祥物

第七章 VI设计中的应用系统

7.1 办、公用品设计

7.2 包装设计

7.3 指示系统设计

7.4 展示设计

7.5 服装设计

7.6 交通工具设计

7.7 网页设计

7.8 整体设计中版面的应用

第八章 VI手册的制作

8.1 概述

8.2 VI手册编制形式

8.3 VI手册——基础部分

8.4 VI手册——应用部分

8.5 VI手册案例展示