第1章 西方早期印刷广告

1.1 早期印刷广告的历史背景

1.2 早期印刷广告的风格走向

1.3 早期印刷广告的艺术特点

第2章 19世纪广告设计

2.1 社会背景

2.1.1 科技领域

2.1.2 艺术形态领域

2.2 19世纪广告设计状况

2.2.1 复古装饰的借鉴传承

2.2.2 现实生活的描绘捕捉

2.2.3 个性风格的逐渐凸显

2.3 19世纪广告设计选题

2.3.1 工业活动选题

2.3.2 商品宣传选题

2.3.3 文艺活动选题

2.3.4 旅游景观选题

2.3.5 政治活动选题

2.4 19世纪广告设计艺术特点

2.4.1 唯美写实——写实主义美术运动的影响

2.4.2 古典装饰——烦琐复杂的风格

2.4.3 反映现实——现实生活的映射

2.4.4 题材多样——经济发展的促进

2.4.5 风格变迁——艺术运动的启蒙

2.5 彩色石版印刷技术

第3章 19世纪末20世纪初广告画

3.1 早期广告画的背景

3.1.1 社会背景

3.1.2 艺术形态背景

3.2 早期各国广告画状况

3.2.1 法国

3.2.2 美国

3.2.3 荷兰

3.2.4 比利时

3.2.5 英国

3.3 早期广告画选题

3.3.1 商品宣传题材——商业繁荣发展

3.3.2 文艺活动题材——艺术走向大众

3.3.3 生活事务题材——表现现实生活

3.4 早期广告画的形式

3.4.1 插图饱满填充

3.4.2 图形灵活构图

3.4.3 场景渲染衬托

3.4.4 版面多样组合

3.4.5 填充文字编辑

3.5 早期广告画的艺术特点

3.5.1 形式语言革新

3.5.2 绘画主导设计

3.5.3 艺术风格多样

3.5.4 视觉语言朴实

3.5.5 平面图形探索

3.5.6 文化交织融合

3.6 早期广告画的表现手法

3.6.1 绘画

3.6.2 写意

3.6.3 线描平涂

3.6.4 幽默化

3.6.5 版画

3.6.6 传统写实

3.7 早期广告画的代表人物

3.7.1 朱尔斯·谢雷特

3.7.2 亨利·土鲁斯·劳特雷克

3.7.3 西奥菲尔·亚历山大·斯坦林

3.7.4 朱尔斯·亚历山大·格林

3.7.5 杜德利·哈迪

3.7.6 爱德华·彭菲尔德

第4章 工艺美术运动时期广告设计

4.1 工艺美术运动时期广告设计的背景

4.1.1 社会背景

4.1.2 艺术形态背景

4.2 工艺美术运动时期广告状况

4.3 工艺美术运动时期广告的选题

4.3.1 宗教与神话故事

4.3.2 自然元素

4.3.3 人物生活元素

4.4 工艺美术运动时期广告设计的形式

4.4.1 精美插图构成

4.4.2 图案填充饱满

4.4.3 线条丰富流畅

4.4.4 纹饰秩序装饰

4.5 工艺美术运动时期广告的艺术特点

4.5.1 反对工业化批量生产的粗制滥造

4.5.2 崇尚自然风格、东方装饰及哥特艺术

4.5.3 反对古典装饰的华而不实

4.5.4 提倡手工艺装饰服务大众

4.6 工艺美术运动时期广告的表现手法

4.6.1 线描与平涂

4.6.2 重彩

4.6.3 装饰

4.7 工艺美术运动时期广告的代表人物

4.7.1 威廉·莫里斯

4.7.2 麦金托什·查尔斯·伦尼

4.7.3 爱德华·伯恩-琼斯

4.7.4 沃尔特·克兰

第5章 新艺术运动时期广告设计

5.1 新艺术运动时期广告设计的背景

5.1.1 社会背景

5.1.2 艺术形态背景

5.2 各国新艺术运动时期广告设计状况

5.2.1 法国

5.2.2 比利时

5.2.3 英国

5.2.4 奥地利——维也纳分离派（Vienna Secession）

5.2.5 美国

5.2.6 意大利——自由风格（Stilo Liberty）

5.2.7 荷兰

5.2.8 德国——青年风格（Jugendstil）

5.2.9 西班牙——现代主义

5.2.10 俄国

5.2.11 日本

5.3 新艺术运动时期广告设计选题

5.3.1 商品推广题材

5.3.2 自然装饰题材

5.3.3 现实生活题材

5.3.4 人物表现题材

5.3.5 工业元素题材

5.3.6 神话题材

5.4 新艺术运动时期广告设计形式

5.4.1 高度装饰的形式美感

5.4.2 灵活多样的构图样式

5.4.3 视觉语言的秩序美感

5.4.4 以人为主的多变样式

5.4.5 格律框架的结构形式

5.5 新艺术运动时期广告设计的艺术特点

5.5.1 平面简约趋向明显

5.5.2 系列凸显装饰魅力

5.5.3 综合装饰特点强烈

5.5.4 艺术风格兼容并包

5.5.5 影响范围、效果久远

5.5.6 多元特征突出显著

5.6 新艺术运动时期广告设计的表现手法

5.6.1 绘画表现

5.6.2 抽象图形

5.6.3 图案填充

5.6.4 纹理装饰

5.6.5 线描装饰

5.7 新艺术运动时期广告设计的代表人物

5.7.1 阿尔方斯·穆卡

5.7.2 尤金·格拉谢特

5.7.3 威廉·布莱德利

5.7.4 科罗曼·莫塞尔

5.7.5 意大利“广告创始人”之—里奥列托·卡佩罗

5.7.6 意大利“广告创始人”之—莱奥波尔多·梅特立克维茨

5.7.7 意大利“广告创始人”之—阿道夫·海恩斯坦

5.7.8 意大利“广告创始人之一”马赛罗·杜多维奇

5.7.9 博格斯塔夫兄弟

5.7.10 奥伯利·比亚兹莱

第6章 德意志制造联盟主导的现代工业广告设计

6.1 德意志制造联盟的背景

6.1.1 社会背景

6.1.2 艺术形态背景

6.2 德意志制造联盟时期广告设计状况

6.2.1 服务工业生产

6.2.2 凸显现代面貌

6.2.3 趋于理性设计

6.3 德意志制造联盟时期广告设计选题

6.3.1 工业活动选题

6.3.2 日用商品选题

6.3.3 人物衬托选题

6.4 德意志制造联盟时期广告设计的形式

6.4.1 均衡对称

6.4.2 形式简约

6.4.3 抽象表达

6.5 德意志制造联盟时期广告设计的特点

6.5.1 表达工业理念

6.5.2 服务民众设计

6.5.3 引领设计发展

6.5.4 推进各国工业与设计结合

6.6 德意志制造联盟时期广告设计的表现手法

6.6.1 平面图形

6.6.2 线描表现

6.6.3 几何装饰

6.7 德意志制造联盟时期广告设计的代表人物

6.7.1 彼得·贝伦斯

6.7.2 凡·德·威尔德

第7章 海报风格运动

7.1 海报风格运动的背景

7.1.1 社会背景

7.1.2 艺术背景

7.2 海报风格运动时期广告设计的形式

7.2.1 形式充满张力

7.2.2 构图形式饱满

7.2.3 形式语言简约

7.3 海报风格运动时期广告设计的特点

7.3.1 冲击力强

7.3.2 风格简约

7.3.3 形象醒目凸显

7.3.4 主题口号化

7.3.5 影响广泛和久远

7.4 海报风格运动时期广告设计的表现手法

7.4.1 平面图形表现

7.4.2 光影点缀表现

7.4.3 勾线装饰表现

7.4.4 卡通漫画表现

7.4.5 纹理装饰表现

7.4.6 文字表现

7.5 海报风格运动时期广告设计的代表人物

7.5.1 鲁西安·伯恩哈特

7.5.2 路德维根·赫尔维因

7.5.3 汉斯·鲁迪·厄特

第8章 第一次世界大战宣传画

8.1 “一战”宣传画的背景

8.1.1 社会背景

8.1.2 艺术形态背景

8.2 “一战”宣传画的状况

8.2.1 现实生活的映射与朴素表达

8.2.2 多元艺术与综合文化相融合

8.2.3 绘画性手法为主导的面貌

8.2.4 波及范围广、影响效果久远

8.2.5 深刻揭露当时社会矛盾

8.3 “一战”宣传画的选题

8.3.1 英雄主义选题

8.3.2 征兵选题

8.3.3 生活生产选题

8.3.4 女性选题

8.3.5 战争场景选题

8.3.6 募集资金及物资选题

8.3.7 医疗后勤选题

8.3.8 丑化敌人选题

8.4 “一战”宣传画的形式

8.4.1 古典装饰形式的遗留应用

8.4.2 强化口号传达

8.4.3 形式对比强烈

8.4.4 强化插图主体地位

8.4.5 强化气势的动感构图

8.4.6 画幅的多样形式表现

8.5 “一战”宣传画的艺术特点

8.5.1 古典装饰遗风与现代主义启蒙结合的特点

8.5.2 艺术流派及设计运动影响

8.5.3 早期绘画性宣传画的朴素表达

8.5.4 间接与表意的运用

8.5.5 人文情感的传递

8.5.6 视觉张力及动感特点

8.5.7 指令性表达

8.6 “一战”宣传画的表现手法

8.6.1 彩色铅笔

8.6.2 水粉、水彩及油画表现

8.6.3 平面化表现

8.6.4 写意

8.6.5 写实绘画

8.6.6 卡通漫画形象

8.6.7 涂鸦绘画

8.6.8 重彩线描

8.7 “一战”宣传画的代表人物

8.7.1 詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格

8.7.2 霍华德·钱德勒·克里斯蒂

8.7.3 亚历山大·彼得罗维奇·阿披实特

8.7.4 朱尔斯·阿贝尔·费弗尔

第9章 现代设计运动时期广告设计

9.1 俄国构成主义广告设计

9.1.1 俄国构成主义的背景

9.1.2 俄国构成主义广告的状况

9.1.3 俄国构成主义广告的选题

9.1.4 俄国构成主义广告的形式

9.1.5 俄国构成主义广告的特点

9.1.6 俄国构成主义广告的表现手法

9.1.7 俄国构成主义广告的代表人物

9.2 荷兰“风格派”时期广告设计

9.2.1 荷兰风格派的背景

9.2.2 荷兰风格派广告的状况

9.2.3 荷兰风格派广告的选题

9.2.4 荷兰风格派广告的形式

9.2.5 荷兰风格派广告的特点

9.2.6 荷兰风格派广告的表现手法

9.2.7 荷兰风格派广告的代表人物

9.3 包豪斯时期广告设计

9.3.1 包豪斯的背景

9.3.2 包豪斯的状况

9.3.3 包豪斯广告的选题

9.3.4 包豪斯广告的形式

9.3.5 包豪斯广告的特点

9.3.6 包豪斯广告的表现手法

9.3.7 包豪斯广告的代表人物

第10章 装饰艺术运动时期广告设计

10.1 装饰艺术运动时期广告设计的背景

10.1.1 社会背景

10.1.2 艺术形态背景

10.2 装饰艺术运动时期广告设计状况

10.2.1 折中主义的设计立场

10.2.2 理性与感性风格的结合

10.2.3 波及范围的广泛深入

10.3 装饰艺术运动时期广告设计的选题

10.3.1 城市之光

10.3.2 交通工具

10.3.3 工业科技

10.3.4 人物元素

10.3.5 立体文字

10.4 装饰艺术运动时期广告设计的形式

10.4.1 强化动势

10.4.2 几何构图形式

10.4.3 空间表现

10.4.4 强调形式感

10.4.5 形态衬托

10.4.6 现代感强

10.4.7 突出主体

10.5 装饰艺术运动时期广告设计的艺术特点

10.5.1 插图结构的严谨性

10.5.2 艺术风格的交织性

10.5.3 设计形式的多元性

10.5.4 设计色彩的独特性

10.5.5 设计全面服务工业生产

10.6 装饰艺术运动时期广告设计的表现手法

10.6.1 平面表现

10.6.2 场景装饰

10.6.3 渐变的立体过渡

10.6.4 蒙太奇

10.6.5 工业及建筑制图

10.6.6 喷涂描绘

10.6.7 几何装饰

10.6.8 质感表现

10.6.9 传统绘画

10.7 装饰艺术运动时期广告设计的代表人物

10.7.1 A.M.卡桑德拉

10.7.2 金·卡鲁

10.7.3 保罗·科林

10.7.4 约瑟夫·瑞克宝迪

10.7.5 马赛罗·杜多维奇

10.7.6 路德维根·赫尔维因

第11章 第二次世界大战宣传画

11.1 “二战”宣传画的背景

11.1.1 “二战”宣传画的社会背景

11.1.2 “二战”宣传画的艺术形态背景

11.2 “二战”宣传画的状况

11.2.1 对现代主义设计运动及艺术流派的整合

11.2.2 阵营意识形态反差强烈

11.2.3 客观现实主义深刻表达

11.2.4 简约现代主义风格显著

11.3 “二战”宣传画的选题

11.3.1 士兵形象选题

11.3.2 领袖人物选题

11.3.3 塑造英雄选题

11.3.4 妇孺选题

11.3.5 女性选题

11.3.6 战斗选题

11.3.7 纳粹暴行选题

11.3.8 亲情选题

11.3.9 募集资金选题

11.3.10 团结灭敌选题

11.4 “二战”宣传画的形式

11.4.1 视觉震撼与冲击力表达

11.4.2 延伸构图与张力表达

11.4.3 构图形式多样

11.4.4 动感表达

11.4.5 主题醒目、形式活跃

11.4.6 满构图表现

11.4.7 主体表达

11.5 “二战”宣传画的艺术特点

11.5.1 设计运动与艺术流派的影响

11.5.2 艺术表现成熟完善

11.5.3 力量、速度和气势表达

11.5.4 敌我针对性强

11.5.5 去除装饰直观表达

11.5.6 画面场景真实表达

11.5.7 强势对比

11.5.8 立体空间运用

11.6 “二战”宣传画的表现手法

11.6.1 传统绘画

11.6.2 超写实绘画

11.6.3 写意与涂鸦

11.6.4 蒙太奇拼贴

11.6.5 平面图形化表现

11.6.6 卡通漫画讽刺表现

11.6.7 版画表现

11.6.8 摄影表现

11.6.9 新材料与新技法

11.6.10 间接表现（比喻、拟人和象征）

11.6.11 夸张

11.6.12 表情动作特写

11.6.13 对比与类比

11.6.14 互为衬托

11.7 “二战”宣传画的代表人物

11.7.1 阿图罗·巴列斯特尔

11.7.2 吉诺·博·卡西莱

11.7.3 路德维根·赫尔维因

第12章 客观广告设计

12.1 客观广告的背景

12.1.1 客观广告的社会背景

12.1.2 客观广告的艺术形态背景

12.2 客观广告的状况

12.2.1 商业元素明显突出

12.2.2 推动商业设计发展

12.2.3 现代主义风格发展

12.3 客观广告的选题

12.3.1 商品选题

12.3.2 风景选题

12.3.3 女郎广告画选题

12.3.4 动物选题

12.3.5 运动选题

12.4 客观广告的形式

12.4.1 张力与视觉延伸

12.4.2 形象活跃

12.4.3 形式简约

12.4.4 形象充满阳光

12.4.5 版式多样

12.4.6 构图饱满

12.5 客观广告的艺术特点

12.5.1 海报风格延续

12.5.2 突出表现手法成熟

12.5.3 注重形象光感、质感、速度感表达

12.5.4 体现现代主义设计特征

12.5.5 商业特点鲜明

12.5.6 影响范围广泛

12.5.7 彰显形象主体性

12.5.8 凸显主题客观性

12.6 客观广告的表现手法

12.6.1 传统绘画

12.6.2 女郎绘画性广告

12.6.3 超写实

12.6.4 平面图形

12.6.5 蒙太奇

12.6.6 卡通造型

12.6.7 创意形象

12.6.8 夸张

12.6.9 特写

12.7 客观广告的代表人物

12.7.1 尼克劳斯·斯特克兰

12.7.2 约瑟夫·宾德

12.7.3 赫伯特·玛特尔

第13章 现代主义与后现代主义广告设计

13.1 现代主义广告设计

13.1.1 现代主义广告设计背景

13.1.2 战后现代主义广告设计发展状况

13.1.3 现代主义的形式

13.1.4 现代主义的特点

13.1.5 现代主义的艺术手法

13.2 后现代主义广告设计

13.2.1 后现代主义广告设计的背景

13.2.2 后现代主义广告设计的状况

13.2.3 后现代主义广告设计的形式

13.2.4 后现代主义广告设计的特点

13.2.5 后现代主义广告设计的艺术手法

第14章 “二战”后世界广告设计发展及其风格

14.1 冷战广告设计

14.1.1 冷战广告设计状况

14.1.2 冷战广告设计特点

14.1.3 冷战广告设计形式

14.1.4 冷战广告设计艺术手法

14.2 不同区域的广告设计风格

14.2.1 欧洲广告设计风格

14.2.2 北美地区广告设计风格分析

14.2.3 拉丁美洲地区广告设计

14.2.4 中东地区广告设计风格

14.2.5 南非广告设计风格

14.2.6 东亚、南亚及东南亚广告设计风格

第15章 艺术流派影响下的广告设计

15.1 印象派的影响

15.2 野兽派的影响

15.3 立体主义的影响

15.4 未来主义的影响

15.5 达达主义的影响

15.6 超现实主义的影响

15.7 表现主义的影响

西方老广告发展线索及设计风格演变

后序

参考文献