PART1介绍

第一章电玩游戏简介及其重要性

游戏有什么重要？

谁在玩？玩什么？

电玩和虚拟世界

电玩和使用者自创内容

电玩争议

电玩和未来商业世界

PART2游戏和顾客

第二章电玩内外行销

电玩周边广告

电玩「内」广告

高涉入性置入性行销

周边型置入性行销

置入性行销心理学

虚拟世界的置入性行销

电玩内广告的成功法则

第三章广告游戏

藉由广告游戏彰显品牌价值

透过广告游戏做双向沟通

创造高感染力广告游戏

善用现有商业电玩游戏

用广告游戏奖励购买行为

汉堡王的三款广告游戏

广告游戏成功的三项关键

第四章广告世界、《第二人生》和模糊实境

广告世界

Webkinz.com：广告世界的最新趋势

广告世界的四项成功关键

市场行销与《第二人生》

模糊实境：反向置入性行销、虚拟实境游戏、和未来

虚拟实境游戏的三项致胜关键

PART3电玩游戏和员工

第五章越玩越优秀的员工

觉得有趣，就是学习

八十％玩乐：从银河恶魔手中拯救升阳电脑

创造内部合作的三项技巧

第六章创造内部合作的三项技巧

团队游戏：登山和打怪

体验式游戏：怎么摔、都没事

长期体验：透过虚拟实境游戏

体验式游戏的四大成功关键

系统游戏：喝啤酒和玩股票

第七章游戏和征才

独立征才游戏

征才竞赛

在虚拟世界中征才

征才游戏成功的三大关键

PART4电玩和未来商业

第八章电玩工作、工作电玩

游戏管理学

刺激生产力

让工作更像游戏

寓工作于玩乐的四大成功关键

第九章使用者创新社群

使用者创新的背后动机

电玩公司眼中的使用者社群

拉拢使用者社群

提供社群相关装备

与使用者创新社群合作的四大关键

第十章为什么电玩比电脑、科学家、和政府更有用？

人力运算

分散式创新和集合式智慧

预测型游戏

电玩游戏的未来