1　你家隔壁永远住着一个老王

什么产品可以打动消费者

谁在影响购买

受众的评价对购买的影响

产品名称的影响力

消费者要什么

初次购买

购买的核心元素

用什么打动消费者

事件的影响力

打动消费者的最佳要素

重度购买的原因

2　一山不容二虎，美猴王只有一个

建立心智资源

什么是心智资源

受众对心智资源的理解

品牌出现

品牌功能与心智资源的绑定推介

品牌判断

品牌印象

如何建立心智资源

如何挖掘心智资源

如何维护心智资源

如何提升巩固

3　那些年，我在互联网踢足球

市场卡位

定位还活着吗？

再定位是王道吗？

卡位

铲球

调整带球

助攻

打门

伤停补时防绝杀

4　多少字可以改变世界'用什么方式去夸

传统广告死了吗？

新媒体广告的特点

受众愿意看什么广告

社交媒体广告还会火多久

你进入微博时代了吗？

一件事的影响力

一个活动的影响力

一句话的影响力

整合时代的影响力

5　产品很饱满，品牌很骨感试试多包装一些品牌而不是产品

四个技巧构建品牌识别度

四个技巧维系品牌知名度

品牌美誉度需要长期构建

构建品牌忠诚需要应对的五种人

免费营销靠放长线钓大鱼

把消费者变成销售者

刺激市场促销与长线培育市场的区别

挖掘产品的附带属性

6　看不见的竞争对手：别人家的孩子保持对市场的第一反馈，了解竞争对手

他是谁？

成功的条件是什么

他的缺点短处是什么

他的后台是谁

他习惯在哪里活跃

竞争还是联盟

以往的交手经历

番外篇　一条狗的心智资源