第1章 网络整合营销概述

1.1网络整合营销

1.1.1网络营销定义

1.1.2网络营销特点

1.1.3发展历程

1.1.4网络营销的发展趋势

1.1.5网络营销的意义

1.2网络整合营销应用

1.2.1网络整合营销要求

1.2.2网络整合营销趋势

1.3互联网企业与网络整合营销

第2章 市场环境与前景

2.1网络营销的社会环境

2.2网络营销的技术环境

2.3网络营销的市场环境

2.4网络整合营销的前景

2.5从业者的发展前景

2.6目标市场与产品

第3章 整合的魅力

3.1整合数字营销

3.2整合营销的五大优势

3.3整合营销模式的重要性

3.4电视与网络视频整合营销

第4章 常见网络营销方法

4.1搜索引擎营销

4.1.1搜索引擎营销简述

4.1.2搜索引擎营销特点

4.2合作营销

4.2.1合作营销的特征

4.2.2合作营销的三种形式

4.2.3合作营销的利弊

4.2.4合作营销的原则

4.2.5合作营销的关键点

4.3病毒式营销

4.3.1病毒营销的发展

4.3.2如何设计病毒营销

4.4电子邮件营销

4.5联署计划营销

4.5.1联署计划的三种付费形式

4.5.2联署计划营销的优势

4.6免费策略营销

4.6.1免费策略的优势

4.6.2免费策略营销的相关形式

4.7博客营销

4.7.1博客营销的内容及含义

4.7.2博客营销的特点

4.7.3博客营销的模式

4.7.4为什么使用博客营销

4.7.5博客营销的操作方式

4.7.6博客营销的策略

4.8网络广告营销

4.8.1网络广告的特点及其优势

4.8.2网络广告的营销价值

4.9社会化网络营销

4.9.1社会化网络营销的五大误区

4.9.2社会化网络营销的六大特性

4.10微信营销

4.11微博营销

4.12其他网络营销手法

第5章 网络整合营销策划

5.1整合营销的概念

5.2如何做好整合营销

5.3目标用户在哪里

5.4整合营销的推广思路

5.5整合营销的推广方式

5.5.1信息发布

5.5.2电子邮件

5.5.3资源合作

5.5.4论坛搜索

5.5.5快捷网址

5.6整合营销可行性分析

第6章 网络整合营销常用方式

6.1搜索引擎营销

6.2视频图片营销

6.3博客营销

6.4微博营销

6.5百科贴吧营销

6.6口碑公关营销

6.7新闻事件营销

6.8社区论坛营销

6.9电子邮件营销

第7章 内容策略

7.1内容策略概述

7.2提升流量的网站内容策略

7.3提升网站IP的内容策略

7.4提升排名的内容策略

7.5提升网络品牌的内容策略

7.6提升用户注册量的内容策略

7.7内容营销的经典案例

7.7.1如何运用信息图进行内容营销

7.7.2内容营销的三个关键因素

第8章 精准营销策略

8.1精准营销概述

8.2精准营销的个性化体系

8.3如何进行精准营销

8.4精准营销的核心思想

8.5精准营销的理论依据

8.6精准营销经典案例

第9章 社会化关系传播策略

9.1社会化媒体概述

9.2社会化媒体的理解

9.3企业如何生产内容

9.4社媒的经典案例

第10章 病毒式营销策略

10.1病毒式营销概述

10.2病毒式营销特点

10.3策划一个成功的病毒营销

10.3.1准备工作

10.3.2内容策划

10.3.3发布渠道选择

10.3.4信息发布及推广

10.3.5数据统计及分析

10.4病毒式营销经典案例

10.4.1开心网的病毒式传播

10.4.2可口可乐与奥运火炬在线传递

第11章 网络媒体传播策略

11.1网络媒体传播的优势

11.2对传统媒体传播方式的冲击

11.3网络媒体的特点

11.4网络媒体的发展趋势及特点

第12章 品牌传播策略

12.1品牌传播概述

12.2品牌传播方式

12.2.1广播传播

12.2.2公关传播

12.2.3销售促进传播

12.2.4人际传播

12.3品牌传播的特点

12.4传播对品牌力塑造的意义

12.5广告传播

12.6品牌传播之公共关系

12.7品牌传播如何与微博营销无缝对接

12.8浙江电视台“中国好声音”品牌传播

第13章 活动传播策略

13.1活动传播概述

13.2活动传播步骤

13.3活动传播策划要素

13.4活动资源估算

13.5大型活动传播方案

13.6活动传播案例

第14章 事件营销传播策略

14.1传播策略概述

14.2四大关键要素

14.3事件营销注意点

14.4善于运用自己的优势

14.5传播的两种模式

14.6独特优势

14.7事件营销策划原则

14.8传播的风险性

14.9传播的切入点

第15章 网络公关传播策略

15.1网络公关的诞生背景

15.2网络公关的主要形式

15.3网络公关的主要趋势

15.4网络公关的四大特性

15.5网络公关关键点运用

15.6危机公关处理

15.7危机公关5S原则

15.8危机公关沟通原则

15.9网络公关的人员管理

15.10网络公关恶意营销

第16章 互动式营销传播策略

16.1互动营销概述

16.2互动营销表现方式及特点

16.2.1互动营销特点

16.2.2精准的互动营销

16.3互动营销的基本要素

16.4互动营销组成部分

16.5互动营销的方法

16.6互动营销的模式及互动方法

16.6.1互动营销模式

16.6.2互动营销互动方法

16.7互动营销经典案例

16.7.1互动营销之索尼爱立信“甩手男”

16.7.2互动营销之联想“红本女”

第17章 广告传播策略

17.1基本含义及特点

17.2广告传播的方式

17.3广告传播的基本原理

17.4广告传播案例——封杀王老吉

第18章 整合营销

18.1整合营销概述

18.1.1整合营销的优点

18.1.2整合营销的特征

18.2整合营销的操作思路

18.2.1整合营销的精髓

18.2.2整合营销的对策与措施

18.2.3互联网时代的整合营销

18.3做好整合营销的一些策略

18.4整合营销案例解读

18.5整合营销的推广方法

第19章 传统媒体与互联网结合

19.1网络媒体与传统媒体媒介融合

19.2媒介融合的“和声效应”

第20章 天天网整合运营案例

20.1行业背景

20.2关于天天网

20.3 5·20网络情人节

20.3.1活动策划

20.3.2活动流程

20.3.3选品阶段

20.3.4页面设计

20.3.5部门协作

20.3.6站内营销

20.3.7营销推广模型

20.3.8渠道整合

20.3.9数据监测

20.4六月全网促销大战

20.5保持专注并领跑化妆品

第21章 千品网整合营销案例

21.1品牌定位

21.1.1千品网的差异化在哪

21.1.2千品网为谁而开

21.1.3千品网的营销现状

21.2营销策略

21.2.1整体活动策略

21.2.2整体活动策划

21.2.3七个活动

21.2.4营销总结

21.3各渠道营销策略

21.3.1千品网PR营销策略

21.3.2千品网EDM策略

21.3.3行业活动策略

21.3.4行业合作策略