第1章 导论

学习目标与要求

引导案例

1.1市场的含义、功能和类型

1.2市场与企业

1.3市场信息与市场调查

1.4市场调查与市场预测的关系

本章小结

综合训练

第2章 市场调查基本原理

学习目标与要求

引导案例

2.1市场调查的产生和发展

2.2市场调查的含义、特征和作用

2.3市场调查的类型与内容

2.4市场调查的原则和步骤

2.5市场调查的机构与人员

本章小结

综合训练

第3章 市场调查的方式

学习目标与要求

引导案例

3.1全面市场调查方式

3.2典型市场调查

3.3重点市场调查

本章小结

综合训练

第4章 市场调查方法

学习目标与要求

引导案例

4.1文案调查方法

4.2实地调查方法

4.3定性调查方法

4.4网络调查法

本章小结

综合训练

第5章 抽样设计

学习目标与要求

引导案例

5.1抽样调查的一般理论

5.2随机抽样方法

5.3非随机抽样方法

5.4其他抽样方法

本章小结

综合训练

第6章 市场调查问卷的设计

学习目标与要求

引导案例

6.1问卷设计的一般问题

6.2问题和答案的设计

6.3态度测量技术

本章小结

综合训练

第7章 市场调查资料的处理与分析

学习目标与要求

引导案例

7.1市场调查资料的处理

7.2单变量数据的描述性统计分析

7.3双变量及多变量数据的描述分析

7.4交叉列表和多选题分析实例

本章小结

综合训练

第8章 市场预测导论

学习目标与要求

引导案例

8.1市场预测的基本原理

8.2市场预测的分类

8.3市场预测的内容

8.4市场预测的步骤

8.5市场预测的方法选择与精度控制

本章小结

综合训练

第9章 定性预测方法

学习目标与要求

引导案例

9.1主观概率预测法

9.2集合意见法

9.3专家意见法

9.4市场调研预测法

9.5类推预测法

9.6预警分析法

本章小结

综合训练

第10章 回归预测法

学习目标与要求

引导案例

10.1回归预测法概述

10.2一元线性回归预测法

10.3多元线性回归预测法

10.4非线性回归预测法

本章小结

综合训练

第11章 时间序列预测法

学习目标与要求

引导案例

11.1时间序列预测法概述

11.2简单平均法

11.3移动平均法

11.4指数平滑法

11.5趋势延伸法

116季节指数法

本章小结

综合训练

附录

参考书目