第1章 市场调查基本理论

学习目标

1.1市场调查概述

1.2市场调查的历史与未来

1.3市场调查的涵义与特征

1.4市场调查的类型

1.5市场调查的原则与程序

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第2章 市场调查内容

学习目标

2.1企业宏观环境调查

2.2企业微观环境调查

2.3企业及其策略调查

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第3章 市场调查的方法

学习目标

3.1资料调查法

3.2询问调查法

3.3观察调查法

3.4实验调查法

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第4章 抽样调查

学习目标

4.1抽样调查基本理论

4.2抽样技术的类别及特点

4.3抽样误差及样本数目的确定

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第5章 特殊调查

学习目标

5.1产品试验与销售试验

5.2购买动机调查

5.3持续性实地调查

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第6章 调查资料的整理与分析

学习目标

6.1调查资料的整理

6.2调查资料的分析

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第7章 问卷的设计技术

学习目标

7.1问卷设计的原则和程序

7.2问卷的类型与内容

7.3问卷的设计技术

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第8章 市场调查报告的撰写

学习目标

8.1调查报告的作用和种类

8.2调查报告的格式与内容

8.3调查报告准备的原则

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第9章 市场预测基本理论

学习目标

9.1市场预测的涵义和作用

9.2市场预测的内容和种类

9.3市场预测的基本原理与原则

9.4市场预测的一般步骤

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第10章 定性预测方法

学习目标

10.1定性预测方法的概念

10.2对比类推法

10.3集合意见法

10.4德尔菲法

10.5其他定性预测法

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第11章 时间序列预测法

学习目标

11.1时间序列预测法概述

11.2平均预测法

11.3指数平滑预测法

11.4趋势延伸预测法

11.5季节指数预测法

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第12章 回归分析预测法

学习目标

12.1回归分析预测法概述

12.2一元线性回归分析预测法

12.3多元线性回归分析预测法

12.4非线性回归分析预测法（选修）

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

综合案例

综合实训

主要参考文献