前言

第1章 内容

1.1理论是什么？

1.1.1索绪尔与皮尔斯

1.1.2语言符号

1.2认同

1.2.1语言社群

1.2.2文字学与解构

1.3作品集

1.4练习

第2章 意义是如何形成的

2.1符号分类

2.1.1意指

2.1.2开放意指

2.2价值

2.2.1句段

2.2.2范式

2.2.3符码

2.2.4隐喻与换喻

2.3作品集

2.4练习

第3章 阅读符号

3.1读者

3.1.1巴特

3.1.2外延与内涵

3.2习俗与动机

3.2.1语言与言语

3.2.2神话

3.3作品集

3.4练习

第4章 文本和图像

4.1数字代码与模拟代码

4.2广告写作

4.2.1三类信息

4.2.2锚定与接力

4.3作品集

4.4练习

第5章 官方和非官方语言

5.1职业感

5.2正统语言的产生

5.2.1资本

5.2.2规则

5.3正统文化竞争

5.3.1主要语言和次要语言

5.3.2权威语言

5.4非官方语言

5.4.1非官方符码

5.4.2视觉方言

5.5作品集

5.6练习

第6章 象征性创造

6.1超级制度化

6.1.1玩和身份

6.2作品集

6.3练习

第7章 垃圾和文化

7.1污秽与禁忌

7.2垃圾理论

7.2.1事物符号类别

7.3作为资源的垃圾

7.4 作品集

7.5练习

第8章 开放作品

8.1什么是开放作品

8.2信息与意义

8.3开放性与视觉艺术

8.4开放性和信息

8.5形式与开放性

8.6作品集

8.7 练习

重要贡献者

参考书目

索引

致谢和图片出处说明