导言

第一部分 新的生产方式：内容形态正在被重塑

暴走漫画：王尼玛和王尼美的创业故事

小咖秀：搞怪短视频应用是怎样弯道超车的

知乎：如何运营知识英雄

关爱八卦成长协会：八卦代表攻击、快乐与好奇心

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同道大叔蔡跃栋：爆红是因为对内容和商业有通感

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第二部分 新的盈利探索：从贩卖产品到贩卖内容

万合天宜：《万万没想到》背后，第一天就开始赚钱的网剧公司

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五个内容盈利探索案例

知识售卖 罗辑思维旗下“得到”：直接付费率20％的秘密

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媒体电商 我是大美人：热门综艺与百万用户美妆电商之间的无缝转换

达人导购 转行做买手，网红的粉丝经济变现新模式

大V电商 繁星优选：帮大V开店的社群电商

［分析］2.5次元赚钱报告：市场足有300亿～400亿元人民币

第三部分 新的受众人群：文化多样化

冷笑话精选伊光旭自述：文化是生存需求的产物

［分析］“逗”是一种文化，浅谈它的来路与去路

面馆表情：表情已成为聊天吐槽配图卖萌的刚需

节操精选：如何用内容拉拢年轻人

糗事百科王坚：文化、需求和社交货币

偶像计划：可以对标AKB48的造星产品

竺灿文化：一群科幻作家成立的网剧公司

七幕人生：音乐剧有“钱”途

结语

附录