代序：Spencer Wong广告人

代序：冯珍（Rita）《功夫》及《投名状》电影策划

代序：田启文（田鸡）电影监制/导演/演员

自序

关于陈树淦

Part 1 谁明广告导演心

Chapter 1/广告导演DNA

天生电视精

天生批评狂

超级发梦王

氹人王

洁癖

不恶不成导演

敏锐的灵魂人物

冷眼旁观

超级好奇心

导演要懂收也懂放

Chapter 2/贪玩玩出导演路

现代杨修 死不收口

Be different

师徒关系

匠心程序的消失

贪玩的野兽

胆大包天的毕业作

公路小霸王

北京交流落后得可怕

扭转实习闷气

电影是广告的启蒙老师

让热情赶上天分

四次拒拍烂片

电影导演后遗症

粗口惹上祸

斗苦

本土VFX公司有求没供？

鱼翅粉丝混杂的时代

做导演可以很简单

Part2 影像制作是这样炼成的

Chapter 1/幕后的魔法

襟闹烂做冇咋型

最失望的一部电影

收陀地

拍片遍游港铁大开眼界

拍片丧命，谁赔得起？

Peter哥也有超愚蠢的错误

军训制作人

H导演「兼职」的教训

拍的广告有二不接

与队友撞出火花

吉利汽车广告 难度三级跳

真情访问与读稿只差一线

广告公司蛊惑招

防范

看通走数客

米缸养老鼠 惨痛教训

各地客户面面观

恐怖见客经历

对内地客要知国情

各自各精采的内地客户

「比稿」：一场双输游戏

Chapter 2/海外拍摄的诱惑

体验韩农简朴无肉的生活

天地人零污染之地

亚洲城市一体化

日本「东洋现象所」

纽约制作组是联合国

创意充塞的纽约

美国拍片省钱窍门

美加的潜规则

美国过瘾体验

海外拍摄更省钱？

铁汉抵不住北京怒马

福州拍摄苦乐行

广州白云山上的噩梦

思乡病挺讨厌

Part3 广告半分钟台下十年功

广告导演不是艺术家

十大广告业求生术

「穷」出风格

修行要先从解构角度看片

广告背后的超能量

一条广告片的孕育和诞生

广告创作的「不随意门」

成功创意四招

做出视觉震撼力

最明显的失误

钱，只花在看得见的地方

监制两大武器

制作最忌惊喜

NG才是导演的神器

广告错了你也跟他错？

影视学生不拍蛊惑仔片

与世界接轨才是第一

教书，为清空自己

听得投入教得爽

新一代 不志在

难驯学生才最爆

特别收藏（节录）