第1章 绪论

1.1研究背景

1.2研究问题

1.2.1创新研究

1.2.2自我调节理论

1.2.3创新研究与自我调节理论的联结

1.2.4其他相关影响因素

1.2.5研究问题

1.3研究内容

1.4研究方法与技术路线

1.4.1研究方法

1.4.2技术路线

1.5研究创新点

第2章 文献述评

2.1产品创新

2.1.1创新与创新性的定义

2.1.2新产品分类

2.1.3新产品的风险因素

2.2创新扩散

2.2.1创新

2.2.2沟通渠道

2.2.3时间

2.2.4社会系统

2.2.5创新扩散模型

2.3自我调节

2.3.1调节聚焦理论

2.3.2自我调节理论的比较

2.3.3特质性和情境性调节聚焦

2.3.4调节匹配理论

2.4风险决策

2.4.1风险与不确定性

2.4.2展望理论

2.5新产品学习

第3章 研究框架及研究方法

3.1研究框架

3.2研究假设

3.3研究设计

3.3.1实验方法

3.3.2因子设计

3.3.3研究一的实验设计

3.3.4研究二的实验设计

3.4变量的测量

3.4.1因变量的测量

3.4.2协变量的测量

3.4.3自变量操作检验的测量

3.5广告刺激

第4章 产品创新性对情境性调节聚焦的影响

4.1实验过程

4.2数据预处理

4.2.1内部一致性

4.2.2探索性因子分析

4.2.3正态性检验

4.3结果分析

4.4研究结论

第5章 调节匹配对新产品沟通效果的影响

5.1实验过程

5.2变量操作

5.3数据预处理

5.3.1内部一致性

5.3.2探索性因子分析

5.3.3正态性检验

5.4结果分析

5.4.1操作检验

5.4.2假设检验

5.4.3协变量检验

5.5研究结论

第6章 调节匹配作用的进一步研究

6.1实验过程

6.1.1预实验

6.1.2变量操作

6.1.3正式实验

6.2数据预处理

6.2.1内部一致性

6.2.2探索性因子分析

6.2.3正态性检验

6.3结果分析

6.3.1操作检验

6.3.2假设检验

6.3.3协变量检验

6.3.4特质性与情境性调节聚焦的作用比较

6.4研究结论

第7章 结论与展望

7.1结论与启示

7.2未来研究方向

参考文献