第一章 多元化时代下的品牌形象系统建设

第一节 品牌形象系统概述

第二节 品牌形象系统理念的载体

第三节 品牌理念信息传达的有效途径

思考与练习题

第二章 新媒体设计与品牌形象系统

第一节 新媒体设计的分类

第二节 品牌形象系统中的新媒体形式

第三节 新媒体设计在品牌建设中的角色

思考与练习题

第三章 新媒体在品牌形象活动中的特性

第一节 时效性

第二节 互动性

第三节 特定性

第四节 影响性

思考与练习题

第四章 新媒体时代品牌形象系统设计的策略

第一节 导入期策略

第二节 成长期策略

第三节 全盛期策略

第四节 衰落期策略

思考与练习题

第五章 新媒体时代不同类型的品牌形象的推广

第一节 国家品牌形象推广

第二节 城市品牌形象推广

第三节 企业品牌形象推广

思考与练习题

第六章 新媒体时代的品牌运行

第一节 服装品牌的网络运行

第二节 旅游品牌的网络运行

第三节 微博、微信的网络运行

第四节 手机音乐播放品牌的网络运行

第五节 新媒体分类广告品牌的运行

结束语

思考与练习题

参考书目

参考网站

附一 优秀作品欣赏

附二 参考答案