第一章 绪论：全球品牌形象思想的发展

一、研究范畴界定

二、品牌形象理论发展史的全球研究情况

三、中国企业的两次“形象”浪潮

四、全球品牌形象理论演进的五大阶段

五、美国品牌形象理论的坐标

第二章 美国品牌形象思想的前理论时代（1776—1929）

一、南北战争前的美国商业宣传实践与思想（1776—1865）

二、消费社会崛起时期的广告和商标思想（1866—1929）

第三章 差异化识别阶段：辨识、关注、独特性（20世纪30～60年代）

一、美国的大时代：从大萧条到战后25年

二、品牌形象理论的核心概念群进入学术领域

三、“差异化识别阶段”的美国主要理论及代表人物

四、20世纪30～60年代品牌形象理念对设计实践的影响

五、“差异化识别阶段”小结

第四章 整合管理阶段：战略、流程、全球化（20世纪七八十年代）

一、美国的滞涨时期与品牌发展

二、全球品牌形象理论的“整合管理”趋势

三、“整合管理阶段”的美国主要理论及代表人物

四、整合管理趋势对品牌形象实践的影响

五、“整合管理阶段”小结

第五章 资产价值时代：评估、量化、结构化（20世纪90年代）

一、全球并购潮流与品牌无形资产

二、全球品牌形象理论走向“资产价值”的趋势

三、“资产价值阶段”的美国主要理论及代表人物

四、资产价值趋势对品牌形象实践的影响

五、“资产价值阶段”小结

第六章 传播体验阶段：媒体、感知、互动性（20世纪90年代～21世纪初）

一、信息时代的美国社会与品牌发展

二、全球品牌形象理论的“传播体验”趋势

三、“传播体验阶段”的美国主要理论及代表人物

四、传播体验趋势对品牌形象实践的影响

五、“传播体验阶段”小结

第七章 社区生态阶段：关系、共创、可持续（21世纪初叶）

一、新世纪与新思潮

二、全球品牌形象理论的“社区生态”趋势

三、“社区生态阶段”的美国主要理论及代表人物

四、社区生态趋势对品牌形象实践的影响

五、“社区生态阶段”小结

第八章 美国品牌形象理论演进的特点、动因、影响及启示

一、全球品牌形象理论演进情况与各国的研究特点

二、美国品牌形象理论的驱动力分析

三、品牌形象理论研究中多学科的对话、竞争和融合

四、品牌形象理论演进对产业实践的影响

五、对中国的价值和启示

参考文献