第一部分 战略概述

1．成功的企业、业务以及营销战略背后的市场导向视角

2．公司层战略决策及其对营销战略的影响

3．业务层战略及其对营销战略的影响

第二部分 机会分析

4．了解市场机会

5．评估市场机会：预测和市场知识

6．瞄准具有吸引力的细分市场

7．差异化与品牌定位

第三部分 制定营销战略

8．进入新市场的营销战略

9．成长市场的营销战略

10．成熟和衰退市场的营销战略

11．新经济市场的营销战略

第四部分 实施与控制

12．有效执行的组织和计划

13．营销绩效的测量与控制

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