第一部分 大脑运作的思维机制

01疲于应付的大脑

02有限的大脑

03憎恨混乱的大脑

04不牢靠的大脑

05顽固的大脑

06丧失焦点的大脑

第二部分 变化与危机之下的新定位

07新定位就是舍“末”逐“本”

08软件公司，一“名”惊人

09冰激凌公司，善用原有经营优势

10会计师事务所，内部宣传先于营销

11政治候选人，竞选方案需前后一致

12电视节目，以退为进

13石油公司，不同品牌间的差异化定位

第三部分 新定位的艺术

14听觉语言的力量

15好名字的威力

16避开坏名字

17明确产品品类名

18不可靠的市场调查

19新定位与公共关系

20定位的6大陷阱

21让CEO全程参与决策

精读引路 带上，出发：从图书的最后一页启程

译者后记