上篇

第一章 经济竞争学概论

第一节 经济竞争学的研究对象

一、竞争的由来与含义

二、经济竞争的特点

第二节 经济竞争学的研究任务

一、揭示经济竞争的规律性

二、探索经济竞争的策略性

第三节 经济竞争学与相近学科的关系

一、经济竞争学与政治经济学的关系

二、经济竞争学与市场学的关系

三、经济竞争学与价格学的关系

四、经济竞争学与心理学的关系

第二章 私有制基础上的经济竞争

第一节 小商品经济竞争

二、小商品经济竞争的特点

一、小商品经济竞争的产生条件

第二节 资本主义经济竞争

一、资本主义经济竞争的特点

二、资本主义经济竞争激烈的原因

第三节 经济竞争与无政府状态

一、经济竞争与无政府状态的关系

二、无政府状态竞争的后果

三、二次大战后经济竞争的新发展

一、竞争加速资本集中，导致经济垄断

第四节 经济竞争与经济垄断

二、垄断加剧经济竞争，促使竞争与垄断并存

第三章 社会主义经济竞争

第一节 社会主义经济仍然存在着竞争的条件

一、社会主义社会中存在着多种经济成分

二、公有制企业是独立或相对独立的经济实体

三、社会主义职工的劳动仍是谋生的手段

四、社会主义国内市场要与国际市场相联系

一、竞争的性质是非对抗性的

第二节 社会主义经济竞争的特点

二、竞争的目的是为了促进生产，满足人民需要

三、竞争的手段是合法正当的

四、竞争的范围是有限制的

第三节 社会主义的竞争与竞赛

一、竞赛是社会主义计划经济的产物

二、社会主义竞争与竞赛的一致性

三、社会主义竞争与竞赛的区别点

第四节 社会主义竞争与联合

一、社会主义经济联合的产生与形式

二、竞争促进联合的产生与发展

三、联合加强着竞争的实力

第四章 经动竞争的分类

第一节 按竞争主体分类

一、买方竞争

二、卖方竞争

一、部门内竞争

第二节 按竞争范围分类

二、部门内竞争

第三节 按竞争性质分类

一、对抗性竞争

二、非对抗性竞争

第四节 按竞争管理分类

一、正当竞争

二、不正当竞争

一、国内经济竞争

第五节 按竞争地区分类

二、国际经济竞争

第五章 经济竞争的作用

第一节 经济竞争的积极作用

一、调节社会劳动在各部门的合理分配

二、促进劳动生产率的提高

三、推动科技进步，发展社会生产力

四、繁荣市场、丰富人们的物质生活

一、导致技术保密倾向

第二节 经济竞争的消极作用

二、引起生产的盲目性和无政府状态

三、造成企业破产、工人失业、贫富差距扩大

第三节 竞争在社会主义经济中的特殊作用

一、增强企业活力，提高企业素质

二、提高服务质量，方便群众生活

三、冲破封锁，促进企业联合

四、社会主义经济竞争的消极作用

第六章 创造相对的平等竞争环境

第一节 让竞争主体享受经营自主权

一、经营自主权在竞争中的作用

二、企业享受自主权的主要内容

第二节 发展市场体系，创造良好的竞争舞台

一、市场与竞争的关系

二、我国商品市场存在的弊端

三、社会主义市场的发展方向

四、完善和发展我国的市场体系

五、对外开放，开拓国际市场

第三节 改革价格管理制度

一、当前价格体系不合理的主要表现

二、现有价格管理体制不合理的主要表现

三、价格管理体制的改革

第四节 加强宏观指导，健全竞争法制

一、对竞争宏观指导的必要性

二、国家宏观控制的主要内容

下篇

第七章 产品质量产量竞争

第一节 产品质量竞争

一、质量竞争的重要性

二、质量竞争的策略

三、产品质量的标准

四、改革旧体制，为质量竞争创造新环境

一、产量竞争的作用

二、产品产量竞争的策略

第二节 产品产量竞争

第八章 产品品种特色竞争

第一节 产品品种竞争

一、品种竞争的重要性

二、品种竞争的策略

三、当前具有竞争力的产品类型

第二节 产品特色竞争

一、特色竞争的重要性

二、特色竞争的策略

第三节 产品外观竞争

一、产品外观的作用

二、外观竞争的策略

三、当前产品外观造型的倾向

第九章 商标竞争

第一节 商标竞争的重要性

一、帮助消费者识别和选购商品

二、提高商品质量的信誉

一、合法活动原则

三、企业进行竞争的工具

第二节 商标竞争的原则

二、同类商品一个注册商标原则

三、申请在先，使用在先原则

第三节 商标竞争的核心

一、商标专用权的条件

二、商标专用权的内容

三、商标专用权的丧失

第四节 商标竞争的策略

一、商标名称要易记动听，有意义

二、商标图案和符号要精心选择和设计

三、要及时注册，及早确立商标权

四、企业要长期稳定使用，爱护商标信誉

五、企业要主动关心市场，防止他人近似假冒

六、严格商标管理制度，把好印制、保管，使用关

第五节 商标忌用的文字与图案

一、我国商标法禁用的文字和图案

二、部分国家忌用的商标名称与图案

第一节 价格竞争的重要性

一、销售商品，获取利润的主要手段

第十章 价格竞争

二、战胜对手、占领市场的重要方法

第二节 价格竞争的原则与目标

一、价格竞争的原则

二、价格竞争的目标

第三节 价格竞争的策略

一、新产品订价策略

二、心理订价策略

三、特价优惠策略

四、折扣与让价策略

五、地理价格策略

六、综合订价策略

第四节 薄利多销，以廉取胜

一、低价薄利的作用

七、多种产品定价策略

八、倾销订价策略

二、低价销售的宣传技巧

第五节 高价出售，以贵取胜

一、高价厚利的作用

二、高价推销的宣传技巧

一、沟通产销，加速商品流通

二、指导消费，刺激需求

第一节 销售竞争的重要性

第十一章 销售竞争

三、节省资本，实现利润

第二节 销售竞争的策略

一、推销生产资料的策略

二、推销生活资料的策略

第三节 人员销售竞争

一、人员销售的重要性

二、售货员销售竞争的策略

三、供销员销售竞争的方法

一、售前服务竞争策略

第四节 服务销售竞争

二、售时服务竞争策略

三、售后服务竞争策略

第五节 销售渠道竞争

一、销售渠道竞争的作用

二、商品的销售渠道

三、销售渠道的选择策略

第十二章 广告竞争

第一节 广告竞争的作用

一、传递信息、沟通产需

二、激发需求、增加销售

三、介绍知识、指导消费

四、竞争工具、取胜武器

五、教育群众、美化环境

六、促进国际商品交流

第二节 广告的分类

一、按广告内容分类

二、按广告媒体分类

三、按广告模型分类

四、按广告形态分类

第三节 广告竞争的原则

一、合法宣传原则

二、真实可靠原则

三、内容健康原则

四、注重艺术原则

一、广告目标要明确，计划要具体

第四节 广告竞争的策略

二、内容要以消费者利益为向导

三、设计要有鲜明的个性

四、媒体选择要多样化

五、艺术形象要多变化

六、销售广告要宣传价格

第十三章 信息竞争

第一节 信息竞争的作用

二、经营决策的基础、竞争取胜的前提

一、商品生产的指导、企业兴旺的航灯

三、无形的财富、宝贵的资源

第二节 经济信息的特点和内容

一、经济信息的特点

二、经济信息的类别

三、经济信息的内容

第三节 经济信息的原则

一、及时

二、准确

三、适用

四、经济

一、有的放矢地派专人收集信息

第四节 捕捉收集信息的竞争策略

二、发动群众在日常生活中捕捉信息

三、进行市场调查，获取反馈信息

四、建立信息网络，扩大收集范围

第五节 处理使用信息的竞争策略

一、核查和提炼信息

二、分类和传输信息

三、储存和检索信息

第十四章 科技竞争

第一节 科技竞争的重要性

一、技术革新是企业扩大再生产的主要途径

二、技术改造是实现企业现代化的迫切需要

四、科技发展是提高劳动效率的重要源泉

一、改造产品

二、更新设备

第二节 企业科技竞争的内容

三、改进工艺

四、节省原材料和能源

五、改善劳动保护和生产环境

第三节 科技竞争的原则

一、贯彻自力更生的原则

二、一切从实际出发的原则

三、提高企业和社会经济效益的原则

四、抓住重点的原则

五、生产科研两不误的原则

第四节 科技竞争的策略

一、鼓励职工提合理化建议和搞小改小革

二、组织专业队伍，重点攻关、重点改造

三、发展横向联合，借助社会智力宝库

四、引进关键技术、提高科技水平

五、改革管理体制、增强竞争意识

六、及时申请专利，运用法律保护

第十五章 人才竞争

第一节 人才竞争的重要性

一、人才是社会生产力的开拓者和代表者

二、人才是发展科学技术的主力军

三、人才是提高企业经济效益的关键

第二节 人才培养的竞争策略

一、重视教育事业，提高全民族文化素质

二、发展职工教育，提高企业素质

三、鼓励自学成才，选拔专门人才

四、重点培养人才，创造企业骨干

第三节 人才选拔的竞争策略

一、通过考查考试选拔

二、经过“伯乐”推荐选拔

三、发动群众，推荐选拔

四、公开招聘、择优录用人才

第四节 人才使用的竞争策略

一、建立合理的人才结构

二、用人所长，避其所短

三、用人不疑，放手使用

四、合理运用奖惩手段

第五节 人才流动的竞争策略

一、企业内部的人才流动

二、企业之间的人才流动

三、积极聘用，引进国外人才

三、技术改革是提高企业经济效益的有效措施