1．一个常见的谬误

2．被吸引的和未被吸引的

3．一亿八千万人的心态

4．被说服的人们

5．被吸引的人们

6．额外优势

7．广告的寿命

8．千百万美元的错误

9．广告凸透镜

10．箱子满了

11．现实的开端

12．橱窗布置者

13．广告文字的杠杆作用

14．老掉牙的吹嘘术

15．通向罗马的三条大路

16．骗人的差别

17．爱默生的捕鼠器

18．没有普罗克路斯忒斯的床

19．弗洛伊德的骗局

20．麦迪逊大街的诱惑

21．品牌形象主义者

22．成败参半的冒险规律

23．广告的两副面孔

24．好的和坏的

25．怎样才算重复

26．吸血鬼般的表述

27．吸血鬼般的影象

28．广告工具

29．最危险的词

30．一个新定义

31．最好的播种方式

32．实效的推销术

33．关于原则的一些原则