目次

总序

自序

第一章　绪论

第一节　传播社会学意义

一、传播的意义

二、传播定义

三、传播的重要性

一、传播的通则

第二节　传播的性质

二、传播的要素

三、传播的特性

第二章　传播的种类与发展

第一节　传播的种类

一、依参与的人数分

二、依运用符号方式分

第二节　传播学之发展

一、传播研究之发展

二、传播研究先驱

一、传播者的同理心

第一节　传播者

第三章　传播者与传播讯息

二、传播者的可信度

三、其他有关因素

第二节　传播讯息

一、传播内容的构成

二、传播讯息的诉求

三、传播讯息的组织

第四章　传播媒介与受播者

第一节　传播媒介

一、大众传播媒介演进

二、大众传播媒介的特性

三、大众传播媒介应用原则

第二节　受播者

一、受播者的特性与动机

二、受播者的自选性

第三节　受播者与媒介选择之关系

一、受播者对媒介选择之原理

二、受播者与大众媒介之关系

第五章　传播效果

第一节　传播效果之性质

一、传播效果之意义

三、传播效果的后作用

二、传播效果的副作用

四、传播效果的累积作用

第二节　传播效果研究之演进

一、子弹理论

二、有限效果理论

三、中度效果模式

四、强有力效果模式

第三节　传播效果的心像理论

一、心像的意义

二、传播效果的心像理论

一、效果评估之意义

第六章　传播效果评估与预测

第一节　效果评估

二、传播效果评估方法

第二节　传播效果预测

一、效果预测之意义

二、效果预测之重要性

三、效果预测之方法

第七章　传播与态度改变

第一节　态度的意义与功能

一、态度的定义

二、态度的成分

三、态度的性质

四、态度的功能

第二节　一致性理论与态度改变

一、情感——认知一致论

二、平衡理论

三、相称理论

四、调和理论

五、认知不和谐理论

第三节　态度改变过程

一、注意

三、让步

二、理解

四、保留

五、行动

第八章　传播与国家发展

第一节　传播媒介之功能

一、拉斯威尔的三大社会功能

二、宣伟伯的传播五大功能

第二节 大众传播与国家发展

一、传播媒介与国家现代化

二、知识差距与传播效果差距

参考书目