第一章 导论

第一节 市场和市场营销

第二节 房地产市场的结构、特征与模式

第三节 房地产市场学的研究对象与内容

第四节 我国房地产市场的形成、发育和现状

第五节 房地产市场运行机制和宏观调控

第二章 房地产市场分析

第一节 房地产市场环境分析

第二节 房地产市场需求分析

第三节 消费者购买行为分析

第一节 房地产产权

第三章 房地产市场中的产权关系

第二节 土地所有权的实现

第三节 房屋产权交易形式

第四章 房地产市场信息

第一节 房地产市场信息概述

第二节 房地产市场信息的分类与内容

第三节 房地产市场信息的收集

第四节 房地产市场信息的处理与使用

第五章 房地产市场调查

第一节 市场调查概述

第二节 房地产市场调查的类型和内容

第三节 房地产市场调查的程序

第四节 房地产市场调查的方法

第五节 房地产市场调查技术

第六章 房地产市场预测

第一节 房地产市场预测的作用和种类

第二节 房地产市场预测的内容和步骤

第三节 房地产市场预测方法

第七章 房地产市场营销战略

第一节 房地产市场营销战略的设计

第二节 房地产市场细分

第三节 房地产市场营销组合

第八章 房地产产品策略

第一节 房地产产品的概念

第二节 房地产产品寿命周期

第三节 房地产产品组合策略

第四节 房地产新产品开发

第九章 房地产定价策略

第一节 房地产定价的客观依据

第二节 房地产定价目标、程序和导向

第三节 房地产定价的策略

第十章 房地产销售渠道策略

第一节 房地产销售渠道概述

第二节 房地产中间商

第三节 房地产销售渠道策略的选择

第十一章 房地产促销策略

第一节 房地产广告

第二节 房地产人员推销

第三节 房地产营业推销