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《中国广告词典》_王多明主编_10539111_7561413386

【书名】:《中国广告词典》
【作者】:王多明主编
【出版社】:成都:四川大学出版社
【时间】:1996
【页数】:545
【ISBN】:7561413386
【SS码】:10539111

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销售促进组合

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营业推广

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信誉竞争

市场竞争

社会购买力

购买力投向

投资广告的条件和最佳时机

购买力

购买行为的态度类型

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购买行为的目标类型

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市场总潜量

市场调查

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目标管理

专题调查

抽样调查

典型调查

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产品政策

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市场开发

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经销商

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中间商

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经济周期

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纯粹竞争市场模式

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可挂式包装

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滚雪球效应

疲软

商品包装

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盒袋型挂式包装

商品包装装潢

新产品开发

产品筛选

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市场营销计划

策略性规划

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企业无形资产

报刊

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广告媒介

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插排

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背景投影机

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大型充气模型

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开机率

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毛评点

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到达率

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脉动法

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符号

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广告信息传播者

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大众传播媒体

中间传播

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非语言符号

传播符号

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广告信息传播方式

宣传

广告传播目标

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宣传手法

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软件结构

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信源编码

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电子渠道

广告信息编码原则

广告信息传播渠道

语言渠道

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单一传播结构

双向沟通传播

选择广告信息传播渠道的原则

单向沟通传播

多向辐射关系

信息流

综合传播结构

广告信宿

广告心理功能

广告心理策略

广告心理

广告心理

广告积累性效应

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广告心理过程

广告二次性效应

广告心理市场区隔

优先效应

近因效应

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需要

注意

自己人效应

系列位置效应

品牌印象

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广告想象

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个性心理特征

性格

气质

外部线索

内部线索

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组合原则

闭锁原则

注意稳定性

注意广度

风险知觉

适应性运动

无关运动停止

生理变化的外在线索

形象记忆

注意转移

注意分配

广告识记

记忆表象

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情绪记忆

运动记忆

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广告再认

联想

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广告遗忘

动机

消费者心理需要特性

群体心理

激发动机

消费者购买心理规律

角色

遵从

失个性化

模仿

感染

消费者购买行为分类

时髦

原生角色

习得角色

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归因

消费者对价格的感受性

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消费者心理需要类型

消费者对价格的习惯性

消费者知觉

消费者兴趣

消费者对价格的倾向性

消费者行为

购买习惯

家庭生命周期

广告感染力

消费者动机

消费者态度

广告预测

预测

广告策略

广告策略

广告问卷调查

广告调查

广告计划

广告指标

广告时机

广告日期

可行性原则

广告区域选择

广告信息调查

广告产品定位策略

品牌形象策略

统一性原则

具体性原则

集中性原则

独具的销售说辞

广告产品生命周期策略

产品生命周期媒体策略

广告目标市场策略

提醒性广告策略

开拓性广告策略

劝导性广告策略

广告时间策略

广告差别策略

广告促销策略

广告系列策略

广告推出时间策略

标准式国际广告

密集性广告策略

集中市场广告策略

制宜式国际广告策略

广告频率策略

广告时机策略

广告周期策略

广告进入策略

广告空间策略

市场渗透广告策略

广告版面位置策略

广告覆盖策略

象征广告策略

生活情报型广告策略

市场开发广告策略

无差别市场广告策略

差别性市场广告策略

保证广告策略

提醒广告策略

刺激广告策略

旁证广告策略

真伪差别广告策略

情感广告策略

比较性广告策略

企业识别

正直广告策略

企业视觉识别

企业行为识别

企业识别系统

企业理念识别

导入CI计划流程

CI计划

CI特质

CI构成

CI同一性

视觉项目系统

企业情报构成要素

广告策划内容

广告策划

广告策划

广告策划原则

广告策划特性

广告策划核心地位

广告策划程序

广告策划成果体现

广告主题策划

广告对象策划

企业形象策划

广告媒体策划

广告策略策划

广告方式策划

广告时间

企业形象策划原则

企业形象策划特征

广告空间

广告相对时限

广告时间策划

广告推出时间策划

广告频率策划

广告时限策划

广告周期策划

广告内容顺序的编排策划

广告绝对时限

广告策划实效性

广告策划统一性

广告空间策划

广告位置策划

广告范围策划

广告策划事前性

广告策划指导性

系列变数法

综合变数法

广告市场

广告市场细分化

单一变数法

市场细分因素

市场细分

企业目标

营销目标

市场细分心理因素

市场细分人口因素

市场细分地理因素

市场细分方法

确定目标市场的原则

目标市场选择种类

目标市场选择形式

目标市场选择因素

商品本位

细分市场价值分析

保牌广告目标

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企业本位

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广告预算比率法

广告预算定率计算法

竞争广告目标

逻辑思维法

决策程序法

广告预算

广告费用预算

广告预算任意法

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销售单位法

销售额百分比法

盈利百分比法

实验式预算确定法

产品情况确定预算法

目的完成法

总边际法

调查研究目标法

缩减报酬法

必要数额法

广告收益递增法

销售收益递减法

DDPC法则

四F法则

广告设计

广告设计

市场传播活动中的五个W

AIDA法则

五I法则

广告设计师

广告作家

九点法则

七步曲

五P原则

广告创意中的Plusa

广告星探

广告编辑

广告摄影师

广告导演

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广告创意原则

广告创意特征

创意程序

创意类型

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创意守则

广告作品评估

广告创意评估

广告设计原则

广告设计构成要素

广告设计要求

广告设计程序

广告设计情绪因素

广告设计注目效果

广告品牌形象法

广告设计信息含量

正面告知型广告设计

广告悬念

广告技术

广告技巧

统一

动向

对比反衬型广告设计

攀附顺诉型广告设计

启发暗示型广告设计

引发联想型广告设计

艺术渲染型广告设计

平衡

广告制作步骤

示范手法

集中

广告制作

拼合

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写实

夸张

对比

点光

广告文体

广告文稿

广告写作

广告文本

广告文案

字体编排

广告字体

广告口号

广告警句

字体设计要求

字体设计原则

外文广告字体

印刷广告布局

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广告标题

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间接标题

具象插图

广告插图表现形式

广告版面空间分割形式

广告花边

轮廓

封面设计

装饰插图

漫画插图

抽象插图

报纸广告设计心理特性

报刊广告结构

广告位置

报刊广告设计编排原则

空白版面

杂志广告设计要求

报纸广告设计要求

企业标志

标志设计构成形式

广告要目

广告插图

企业名称命名标准

标志

企业标准色

标识字

标准设计型

象征图案

企业造型

四点设计型

图片左右设计型

标题设计型

反常设计型

文字设计型

标准变化设计型

圆图设计型

自由设计型

字体设计型

斜置设计型

纵轴设计型

中轴设计型

上下横跨设计型

指示设计型

字母图示设计型

纵条设计型

背景设计型

遮盖设计型

全面图片设计型

重复设计型

交叉设计型

套印设计型

棋盘设计型

摇晃设计型

重叠设计型

构图

画面空间

比例

透视

三维空间

出血版

开本

蒙太奇

纸张

立体印刷

丝网印刷

通栏与分栏

网目(网线)

凹版印刷

凸版印刷

平版印刷

特种印刷

拼贴法广告绘画

电分法广告绘画

广告图画表现手法

归纳法广告绘画

晕洗法广告绘画

喷绘法广告绘画

补色

间色

广告色彩

广告色

色彩三要素

三原色

视知觉

形象色

色环

色相

明度

纯度

色感

色彩的感情

色彩心理反应

色彩设计原则

色彩的联想

斯坦利的广告色彩作用说

构图设计原则

色彩注目性

色彩重点

主色调

色彩平衡

面积指示垫纸

粗稿

广告构图与画面

分色稿

细稿

比例与尺度

节奏与韵律

对角线

对称与均衡

对比与调和

广告画面设计要素

立视体构图

空白与虚实

视点与视线

肌理

格律体构图

平视体构图

剪影手法

视觉形象

设计构成

立体插画

氽色

橱窗广告灯光

橱窗广告道具

剪贴手法

橱窗广告设计原则

橱窗广告设计程序

橱窗广告表现手法

广告摄影

摄影艺术

橱窗广告色彩

橱窗设计草图

广告摄影画面

广告摄影构图

广告摄影典型化

广告摄影透视

广告摄影美术设计

广告摄影画面节奏

广告摄影用光

广告摄影艺术美

广告摄影要素

广告摄影意境

缩摄

伸摄

广告摄影造型

影调结构

倒摇

重景

摆拍

俯摄

近摄

起摄

落摄

漫射

逆光摄影

变焦法

对焦摄

散焦摄

合成

望远镜头(摄远镜头)

迭影

标准镜头

广角镜头

音响语言

音乐语言

占用广告时间

广播广告表现形式

广播广告设计要求

人声语言

广告词

屏幕广告形象

电视广告30秒

电视分割广告

广告脚本

广告表演分镜头剧本

视觉传达设计

视觉流程

广告歌

文稿图示

视听空间

电视广告创作原则

电视广告构成要素

电视广告表现形式

电视广告制作技巧

电视广告制作步骤

电视广告表现手法

电视广告字体

电视广告图形

电视广告角色

电视广告色彩

电视广告时空限度

拉镜头

推镜头

电视广告图片

电视广告影片

中心画面法则

刺激渐增法则

电视广告有利记忆法则

电视广告便利理解法则

电视广告五秒注意法则

跟镜头

摇镜头

广告效果测定

广告效果

广告效果

广告效果调查

接触广告购买率测定法

达格玛观念

销售额变动测定法

指数平滑法

移动平均法

用户调查预测法

销售人员预测法

管理人员预测法

综合判断预测法

时间顺序预测法

销售效果评估

广告评估

季节预测法

相关关系预测法

单相关分析

简单回归预测

复相关分析

多主回归预测

自相关分析

广告主观评价

千人广告成本

广告二次作用

百万字行发行费

千人页发行费

每秒万人价格

广告客观评价

广告到达阶段效果

电视广告片成本增加的因素

微型广告效果录像摄影机

广告态度阶段效果

广告注意阶段效果

广告行动阶段效果

广告效果形成特点

广告经济效果测定指标

广告效果测定指标

广告效果测试原则

广告心理效果测定心理学指标

广告心理效果测定指标

广告心理效果测定客观指标

伦理道德指标

法律规范指标

广告社会效果测定指标

广告效果测定程序

文化艺术指标

广告效果测定法

广告经济效果测定

经济效果事中测定

经济效果事前测定

经济效果事后测定

心理效果事前测定

广告心理效果测定

心理效果事后测定

广告社会效果测定

认识测验法

广告代理制

广告经营

广告经营

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广告主

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广告代理业

广告经营者

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医疗广告管理

食品广告管理

化妆品广告管理

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布鲁斯·巴顿

尼尔森公司

博报堂

贝茨

巴腾,巴顿,德斯坦暨奥斯本

本杰明·富兰克林

查尔斯·奥斯汀·贝茨

查尔斯·巴克尔

博泽尔,雅各布斯,凯尼恩暨艾克哈德

布森—马尔斯泰勒(博雅)公共关系公司

达西,马西乌斯·本顿暨鲍尔斯

克劳德·霍普金斯

赛努斯·库尔蒂斯

卓波·丹尼尔

大卫·奥格威

电扬广告公司

电通

戴·巴里

DDB尼达姆环球

欧内斯特·埃尔莫·卡尔金斯

爱德文·艾宝

多伊尔,丹,伯恩巴克

丹尼尔·斯塔奇

福特·康暨贝丁传播公司

弗朗西斯·韦兰·艾耶

E·K·斯特朗

爱德华·N·尼

乔治·盖洛普

弗兰克·蒙赛

胡兰克·赫默特

杰弗里·图克

格雷广告

乔治·葛里宾

乔治·罗厄尔

约翰·鲍尔斯

英特普布利克(集团)

胡马云·高哈

欧文·佩恩

约翰·肯尼迪

约翰·J·金赛拉

约翰·奥尔·扬

詹姆斯·韦伯·扬

珍尼弗·莱恩

李奥·贝纳

基思·莱因哈德

杰克·陶特与阿勒·莱斯

杰·沃尔特·汤普森

智威汤逊公司

麦坚伊利信

伦纳德·S·马修斯

李奥·贝纳公司

林达斯环球

理查德·摩尔

雷蒙·罗必凯

马丁·索里尔

菲利普·科特勒

玛丽·韦尔斯

小马里昂·哈泼

派帕特,科伊尼格,洛伊斯公司

奥姆尼康(集团)

诺曼·布朗

奥美广告公司

罗瑟·瑞夫斯

罗宾·怀特

罗伯特·E·奥利佛

罗伯特·伯根

斯特林·格彻尔

斯坦利·罗瑟

罗瑟·海伦

萨奇兄弟环球广告公司

申寅燮

斯卡利,麦开布,斯洛夫斯

汤姆·狄伦

西奥多·麦克马纳斯

蒂姆·波拉克

缆线及塑料制品公司(集团)

斯科特(集团)

沃尔尼·帕尔默

威廉·伯恩巴克

怀特,柯林斯,鲁瑟福暨

杨罗必凯

韦尔斯,里奇,格林

魏特·哈布斯

现代广告人员须知

广告经验

五十五年生涯换取的广告经验

大卫·奥格威九十七项广告信条

吉田秀雄的电通十则

李奥·贝纳的十二条广告原则

提高电视广告片效果的十条经验

决定广告诉求点的思路

广告文案人员怎样创作

电视广告有效的结构形式

创作力是广告创作人员的动力

优秀的有广告创作能力的人

创作高水平的广告

如何制作企业形象广告

人物证言广告

广告创作过程

食品广告创作要点

创作旅游广告要点

金融广告策划要点

为新产品作广告的原则

评选广告的十条标准

《广告知识与技巧》

《报纸杂志广告》

广告书目

《广告时代》

《广告印刷设计》

《广告宣传与设计》

《怎样做广告》

《广播电视广告学》

《广告管理》

《实用广告学》

《广告与商业》

《广告之路》

《国外广告400例》

《平面设计手册》

《商品橱窗陈列》

《商业广告简论》

《第一届全国广告装潢设计展览优秀作品集》

《广告标志人物资料》

《电视广告之研究》

《广告接触》

《奥格威谈广告》

《现代橱窗广告技法》

《广告》

《如何发挥广告效果》

《工商企业广告实务》

《商标广告法律知识》

《奇妙的广告世界》

《现代商品陈列技术》

《旅游和旅游广告》

《广告与推销术》

《广告学》

《广告心理学》

《广告八爪鱼》

《实用广告手册》

《中国广告手册》

《中国广告文艺丛书》

《实用广告指南》

《国外优秀广告摄影选》

《摄影广告的艺术构思与表现》

《广告学基础》

《广告的学问》

《广告学》

《销售学与广告学》

《国外广告艺术》

《广告论文选》

《实用广告学》

《国外摄影广告》

《广告学入门》

《广告人自白》

《店面广告学》

《怎样创作广告》

《商标广告管理实用手册》

《广告学在中国》

《国外现代广告设计》

《广告的心理原理》

《企业商标与广告》

《现代广告设计》

《零售商店的技术美学》

《现代广告学》

《世界绘画广告》

《广告与说明书》

《腾飞之路:广告与企业》

《广告心理世界—广告心理学漫谈》

《日本广告战略研究》

《商业广告学》

《广告原理与方法》

《二十五年来台湾广告量研究》

《现代广告学》

《现代广告艺术》

《动机研究与广告创作》

《广播广告简论》

《新一代广告人语》

《广告纵横》

《现代商业广告学》

《广告学人门》

《进入广告天地》

《CI理论与实例》

《广告漫话》

《北京’87第三世界广告大会专集》

《中国广告年鉴》

《中国广告学》

《世界广告摄影》

《广告管理学》

《简明广告学》

《广告艺术》

《有效广告的知识与实务——从构想、策划到效果测定》

《广告语言分析》

《中国报刊广告指南》

《广告的心理学原理》

《广告学入门》

《国外现代广告500例》

《现代实用广告平面设计》

《广告策划》

《海外广告作品欣赏》

《广告心理学》

《趣味广告》

《广告心理学》

《直销广告》

《广告写作》

《广告有真理》

《公共关系·广告·市场营销》

《广告商标知识》

《最新国际广告及包装设计精选200例》

《企业与广告》

《商标广告管理实用手册》

《广告趣谈——中外古今广告纵横》

《广告美学》

《现代广告设计》

《商业广告实务》

《现代广告策划》

《视觉传达与情报美术:平面广告设计》

《现代广告写作》

《广告业巨子奥格尔维经营手记》

《广告热话》

《商业广告与制作》

《中外广告成功之道》

《报刊小广告应用诀窍》

《国外分类广告艺术》

《国外广告摄影》

《广告语言艺术》

《实用广告摄影技法》

《广告实例研究》

《国际现代设计》

《广告管理》

《现代广告信息》

《进入广告天地》

《现代广告概论》

《中国企业广告工作手册》

《广告原理与方法》

《广告审查规范》

《广告写作艺术》

《超时空广告战士》

《广告宣传管理基础知识》

《广告摄影技巧》

《广告学原理与应用》

《实用广告技术》

《广告实用写作》

《广告实用分析》

《广告设计技法》

《广告纵横谈》

《简明广告学教程》

《全国广播广告获奖作品选评》

《广告传播学》

《摄影广告纵横谈》

《广告艺术博览》

《现代广告学原理与应用》

《广告概论》

《广告创见——行销传达战全面出击》

《古今中外广告集趣》

《广告艺术美学》

《市场营销管理》

《一个广告人的自白》

《美国广告内幕》

《商品买卖广告战略》

《我与广告有奖征文集》

《中外广告妙语点评》

《广告创作年鉴》

《广告管理学》

《广告学原理》

《中国企业广告工作手册》

《广告攻心战略——品牌定位》

《广告心理》

《成功广告80例》

《广告运动策略新论》(上下册)

《欲望制造家——揭开世界广告制作的奥秘》

《广告出击——出奇制胜的传达意念》

《公关广告》

《广告媒体研究》

《怎样创作广告》

《广告写作艺术》

《整体广告策划》

《广告学》

《广告语言艺术》

《现代广告词解》

《世界优秀广告词集锦》

《广告、标语、招贴……用语评析400例》

《时装广告摄影》

《广告文创作与欣赏》

《推销与广告》

《广告资料装潢集》

《广告方法百例》

《中外成功广告评析》

《广告心理学基础》

《电视广告谋划》

《电视广告创意与制作》

《广告画构成设计》

《广告语言妙用》

《中国广告活动实证分析》

《企业广告艺术》

《做商业广告的学问》

《现代广告写作》

《CI——企业形象塑造》

《中国广告业要览》

《世界广告设计艺术(作品集)》

《广告生意经》

《徐益论广告》

《中国广告实务大全》

《国外广告妙语大观》

《实用广告技巧》

《全国第三届广告作品展》

《中国广告法规汇编》

《广告语鉴赏》

《实用广告学基础》

《实用广告辞典》

《西方广告世界》

《广告知识天地》

《如何做好广告》

《广告妙招妙语大全》

《广告策划与策划书撰写》

《中国成功广告900例》

《精彩广告用语集萃》

《广告妙语100句》

《广告攻心术》

《广告策划技巧20例》

《世界广告战》

《广告策略妙招》

《实用广告策略》

《商标广告策略》

《广告创意艺术》

《金桥路路通——信息广告88》

《好广告365》

《现代广告策略》

《企划人实战手册》

《现代广告战略》

《创造现代企业的设计》

《现代广告学》

《企业实用广告写作指南》

《市场中的“魔鬼”——现代广告》

《多彩的广告世界》

《世界百家超级公司最新广告剖析》

《中外广告妙语大观》

《现代广告策略与艺术》

《广告学原理》

《社会主义市场经济基本理论》

《中国企业广告实用指南》

《中外广告营销集萃》

《广告大师说广告》

《中国实用广告知识手册》

《广告与公关》

《广告监督管理》

《推销与广告》

《商业文化与广告美学》

《中国型CI战略》

《CI战略:企业形象设计与推广》

《现代广告——电视讲座脚本》

《CI成功方程式》

《实用设计图鉴》

《美国现代橱窗设计》

《小松广告创意》

《中外广告语》

《广告创意揭秘》

《中华人民共和国广告法释义及相关法律法规》

《广告摄影技术教程》

《欧美商业展示》

《策划实务全书》

《广告原理与实务》

《CIS:企业形象识别设计全书》

《广告创意》

《广告潮》

《营销学基本原理》

《广告心理基础知识》

《全国第四届广告作品展优秀作品集》

《中国电视广告十年》

《中国传媒广告刊播指要》

《海外广告作品赏析》

《中国广告人风采》

《新广告心理》

《广告创意——表现的科学》

《成功的广告人》

《当代中国广告纵横》

《广告的科学》

《CM电视、电台广告企划》

《POP店头广告——理论与企划》

《COPY文案企划——创意与演练》

《广告战略》

《中国广告表现透视——中日广告表现对比研究》

《多媒体时代》

《广告企划》

《实用创意法——商品开发、行销广告发想的新潮流》

《现代企业如何运作新广告》

《品牌经营——创造品牌资产的战略》

《广告大媒体》

《广告大纠纷》

《实用广告知识大全》

《各式广告海报创作》

《广告大理论》

《广告大创意》

《广告创意设计》

《广告策划方法》

《公关广告》

《话说广告》

《现代广告学》

《广告运作入门》

《广告调查方法》

《CI与企业形象策划》

《现代广告策划入门》

《广告文案技法》

《广告语言运用》

《最新实用广告》

《广告效果研究》

《中外广告精品探胜》

《实用广告写作》

《广告绝招888》

中华人民共和国广告法

附录:

广告管理条例

广告管理条例施行细则

广告管理暂行条例

关于加快广告业发展的规划纲要

1983—1995年我国大陆广告营业额统计


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