目录

序

前言

第一章　绪论

“传播”与“大众传播媒介”简释

超级大国的“笔、舌之战”

我国对外传播的新阶段

三个基本要求：思想性、艺术性、针对性

第二章　我国国际形象的历史演变（上）

九个形象

往昔殊荣

“劣等民族”

士大夫形象

重新发现中国

“失去的机会”

第三章　我国国际形象的历史演变（下）

“有办法”和“翻身”

“赤匪”与“蓝蚁”

恐怖与谜

田园诗画

“苦海余生”

伟大的试验

第四章　得来不易的经验教训

国际形象对对外关系的影响

“公共关系”和“舆论先导”的重要性

外文传播媒介的巨大作用

“文化大革命”的反面教材

坏事变好事

“听起来，中国真神”

第五章　对外开放与对外传播

空前有利的机会

真实最有说服力

误解、曲解仍然很多

应为我国树立什么样的国际形象

三方面的“挑战”

第六章　传播技巧：如何做到清晰易懂

提供背景知识

慎用政治术语

通俗解说“行话”

防止“数字混乱”

避免华丽词藻

第七章　传播技巧：怎样做到生动活泼

真实故事

形象穿插

妙语警句

幽默感

人情味

讲究修辞

第八章 对象（以美国为例）研究的方法论

“干扰和噪音”

社会环境和人的态度

学点美国历史

学点美国对华关系史

学点美国经济

学点美国政治

学点美国社会学

抛砖引玉

附录

南游百日记的“真心话”感动了日本读者

阳光·阴影·希望——南游百日记