第一节 国际市场营销基本概念

第一章 导论

第二节 国际市场营销特点

第三节 国际营销管理任务和内容

思考题

思考题

第二章 东亚市场及其营销环境

第一节 东亚市场范围和一般特性

第二节 东亚主要国家和地区市场营销环境

思考题

第三章 北美市场及其营销环境

第一节 北美市场范围和一般特性

第二节 北美主要国家市场营销环境

第四章 西欧市场及其营销环境

第一节 西欧市场范围和一般特性

第二节 西欧主要国家市场营销环境

思考题

第五章 世界其它区域市场及其营销环境

第一节 独联体市场及其营销环境

第二节 中东市场及其营销环境

第三节 拉美和非洲市场及其营销环境

思考题

第一节 国际市场进入战略及其特点

第六章 国际市场进入战略规划与决策

第二节 外销产品和目标国家选择

第三节 进入模式和营销方案选择

第四节 出口进入战略规划与决策

第五节 合作契约进入战略规划与决策

第六节 直接投资进入战略规划与决策

思考题

第七章 国际市场竞争战略及营销组合

第一节 区域性市场扩张战略及营销组合

第二节 扩张性市场渗透战略及营销组合

第三节 进攻性市场争夺战略及营销组合

第四节 竞争性市场防御战略及营销组合

第五节 反击性市场竞争战略及营销组合

思考题

第八章 跨国公司组织与管理

第一节 跨国公司概述

第二节 跨国公司组织管理模式

第三节 跨国公司人力资源管理

第四节 跨国公司财务管理

思考题

附录一 1993年世界100家最大工业公司

附录二 1992年世界各国（地区）主要经济发展指标

参考书目