第一章 概述—标志的新价值

第二章 标志设计与名牌战略

一 世界名牌的策划与设计

二 标志设计对创造名牌的作用

三 世界名牌标志的设计特征

四 世界名牌标志的力量

第三章 标志的功能作用

一 区别同类产品的不同企业与经营部门

二 区别同类产品的不同质量

三 方便消费者认牌购货

四 宣传企业及产品的广告作用

五 具有美化产品的功能

六 有利于国际经济交流

第四章 标志的设计准则

一 简明易认 便于记忆

二 内涵明确 个性突出

三 新颖独特 引入注目

四 永久性强 适合性好

第五章 标志的本质与美感特性

一 符号美的特性

二 凝练美的特性

三 特征美的特性

四 单纯美的特性

五 抽象美的特性

一 象形的表现形式

第六章 标志设计的表现形式

二 音形组字的表观形式

三 抽象的表现形式

第七章 标志设计的主要形式法则

一 对比

二 调和

三 节奏

第八章 标志设计中象征形象的运用

一 太阳

二 眼睛

三 星星

四 美女

五 手势

六 水

七 火

八 心形

第九章 标志在广告活动中的演化——商业漫画角色

一 商业角色的促销价值

二 商业角色的使用功能

三 商业角色的设计准则

四 商业角色的表现

五 商业角色的运用范围

第十章 标志的演变及设计发展趋势

后记