第一编 广告概说

第一章 广告导论

有关广告的一些观点

广告的定义

广告的分类方法

理论与实践

第二章 广告的由来与发展

世界早期的广告

英美印刷广告的产生和发展

近一百多年来美国广告业的发展（上）

近一百多年来美国广告业的发展（下）

经济学者对广告的看法

第三章 广告的经济效果

广告是否说实话

广告是否影响了商品价格

广告是否增加了商品与服务事业的价值

广告是否限制了消费者对商品的选购范围

广告是否导致工业集中

第二编 怎样进行商业广告规划

第四章 市场的调查和预测

对市场进行区分的标准

收集市场资料的方法

市场的预测

第五章 消费者调查

什么动机促使人们购买

消费者的购买方式

获取有关消费者资料的方法

第六章 产品分析

对产品的主观分析

对产品的客观分析

从销售观点对产品的分析

第七章 广告的规划与预算

有创造性的广告人的观点

广告创作在市场规划中的地位

一则广告的目标

广告预算、投资额

第三编 广告的创作

第八章 综合广告的创作

什么情况下强调文字或图画

使用文字、图形标记中的语义学问题

第九章 广告的标题

广告标题的职能和效益

广告标题的基本分类

广告标题的其它分类

有效广告标题应该具有的特性

第十章 广告的正文

撰写广告正文的途径

广告文章的分类

广告文章的检验标准

第十一章 商标与口号

商标

口号

何谓形象化

第十二章 广告的图画与色彩

广告插图的职能

广告插图的类别

插图的表现手法

色彩

第十三章 广告的设计编排

进行广告设计的步骤

怎样搞好有效广告的编排设计

小型广告的设计

第十四章 无线电与电视广告的创作

无线电与电视广告的特点

关于无线电广告

关于电视广告

第十五章 广告创作的范例

第四编 广告的媒介及其它

第十六章 广告媒介的选择

宣传媒介的规划

媒介选择的数量因素

媒介选择的质量因素

媒介的应用问题

第十七章 报纸

报纸的种类

零售商与一般广告人员为何购用报纸版面

报纸广告的类型和计价

第十八章 杂志

杂志的种类

广告人员为何购用杂志版面

怎样购用杂志做宣传

第十九章 无线电

无线电广告的种类和电台的类型

广告人员为何使用无线电

怎样用无线电做广告

第二十章 电视

电视广告的种类

广告商为何采用电视做宣传

怎样使用电视广告

第二十一章 直接邮政广告

直接邮政广告的定义和分类

为何使用直接邮政广告

邮政广告的用户与对象

第二十二章 其它广告媒介

室外广告

交通广告

销售现场广告

包装广告

第二十三章 零售广告

零售广告与一般性广告

影响销售混合广告的因素

零售广告的媒介

第二十四章 广告宣传效果的核定

审查效果的必要性

广告效果的审核方法