第一篇 国际市场营销学导论

第一章 国际市场营销学概述

第一节 国际市场营销学的研究对象

第二节 国际市场营销学的形成和发展

第三节 国际市场营销的意义和任务

第二章 国际市场营销相关的国际贸易理论

第一节 国际市场营销与国际贸易

第二节 与国际市场营销有关的国际贸易理论

第三节 对外直接投资理论

第四节 国际市场营销面临的市场保护

第二篇 国际市场营销环境

第三章 国际市场营销的地理环境与文化环境

第一节 国际市场营销的地理环境

第二节 国际市场营销的文化环境

第四章 国际市场营销的经济环境

第一节 经济结构

第二节 经济基础结构

第三节 收入分配与消费模式

第四节 技术发展水平和外国投资

第五节 国际贸易格局

第六节 国际金融格局

第五章 国际市场营销的政治环境与法律环境

第一节 国际市场营销的政治环境

第二节 国际市场营销的法律环境

第三篇 国际市场营销调研与国际市场分析

第六章 国际市场营销调研

第一节 国际市场营销调研的特点与类型

第二节 国际市场营销调研的主要内容及信息来源

第三节 国际市场营销调研的程序和主要方法

第四节 国际市场营销信息系统

第七章 国际市场体系及主要国际区域市场特点

第一节 国际市场体系

第二节 主要国际区域市场特点

第四篇 国际市场营销战略规划与国际市场选择

第八章 国际市场营销战略规划

第一节 国际市场营销战略规划与战略计划

第二节 国际市场营销战略规划过程

第三节 国际市场营销计划分布

第九章 国际市场细分与国际目标市场选择

第一节 国际市场细分概述

第二节 国际市场宏观细分

第三节 国际市场微观细分

第四节 国际目标市场选择

第五节 国际目标市场产品定位

第十章 国际市场进入模式选择

第一节 出口贸易模式

第二节 契约进入模式

第三节 投资进入模式

第四节 国际市场进入模式选择

第一节 国际市场营销产品策略类型

第十一章 国际市场营销产品策略

第五篇 国际市场营销策略

第二节 国际市场营销产品适应策略

第三节 国际市场营销产品开发与淘汰策略

第四节 国际市场营销产品品牌商标策略

第五节 国际市场营销产品包装策略

第十二章 国际市场营销定价策略

第一节 国际市场价格及其影响因素

第二节 国际市场营销定价目标和定价职责

第三节 国际市场营销定价方法

第四节 国际市场营销定价策略

第十三章 国际市场营销渠道策略

第一节 国际市场营销渠道概述

第二节 国际市场营销渠道结构

第三节 国际市场营销渠道选择策略

第四节 国际市场营销渠道的管理

第一节 国际市场营销中的人员推销与管理

第十四章 国际市场营销促销策略

第二节 国际市场营销中的广告策划

第三节 国际市场营销中的营业推广

第四节 国际市场营销中的公共关系

第六篇 国际市场营销组织与控制

第十五章 国际市场营销组织

第一节 国际市场营销组织概述

第二节 国际市场营销组织结构类型

第三节 国际市场营销组织结构的选择设计

第四节 发达国家跨国公司的国际营销组织

第十六章 国际市场营销控制

第一节 国际市场营销控制的必要性和目的

第二节 影响国际市场营销控制的因素

第三节 国际市场营销控制的程序和内容