第一章 绪论

第一节 国际市场变化的新动态

第二节 国际市场营销的概念

第三节 国际市场营销的发展过程

第四节 开展国际市场营销的重要意义

第二章 国际市场营销环境

第一节 国际市场营销环境简述

第二节 国际市场营销的文化环境

第三节 国际市场营销的经济环境

第四节 国际市场营销的政治环境

第五节 国际市场营销的法律环境

第三章 国际市场分析

第一节 东亚市场

第二节 北美市场

第三节 西欧市场

第四节 拉丁美洲市场

第四章 国际市场营销调研

第一节 国际市场营销调研的方法

第二节 国际市场调研的内容

第三节 国际市场营销调研的资料来源

第四节 国际市场营销调研的资料筛选

第五章 进入国际市场的方式

第一节 出口贸易

第二节 中外合资经营

第三节 补偿贸易和加工装配贸易

第四节 许可贸易

第五节 国际劳务合作

第六章 国际市场开发的海外投资战略

第一节 国际市场开发的海外投资动机

第二节 海外投资决策的依据

第三节 海外投资策略

第七章 国际市场营销产品决策

第一节 国际产品整体分析

第二节 国际产品策略

第三节 国际产品生产周期

第八章 国际市场营销价格决策

第一节 影响国际市场定价的因素

第二节 国际营销中常用的价格术语

第三节 国际营销中的基本定价方法

第四节 国际营销定价策略

第五节 国际定价中的几个特殊问题

第九章 国际市场营销渠道决策

第一节 可以利用的国际市场销售渠道

第二节 间接出口与直接出口的选择

第三节 企业垂直一体化国际营销渠道系统

第十章 国际市场营销促销决策

第一节 国际市场营销促销概述

第二节 海外广告

第三节 海外公共关系

第十一章 国际市场营销的组织、计划与控制

第一节 国际企业的营销组织形式

第二节 国际营销计划

第三节 国际营销控制

第十二章 国际市场营销活动涉及的法律问题

第一节 与国际营销有关的法律基本知识

第二节 国际营销中的法律适用

第三节 国际商事仲裁

第十三章 国际市场营销新领域——网络营销

第一节 网络市场分析

第二节 网络国际营销的决策

参考文献