序

前言

第一章 广告策划概论

第一节 广告策划的概念

第二节 广告策划的性质

第三节 广告策划的特征

第四节 广告策划的原则

第二章 广告计划的编制程序

第一节 预测程序

第二节 决策程序

第三节 计划程序

第四节 实施程序

第五节 广告计划案例

第一节 广告战略概述

第三章 广告战略策划

第二节 确定广告战略的前提

第三节 广告战略目标的内容

第四节 广告战略的总体设计

第五节 可供选择的广告战略

第六节 可乐大战中的广告战略

第四章 广告对象策划

第一节 目标市场调查

第二节 消费群体调查

第三节 社会环境调查

第四节 影响消费行为的诸因素

第五章 广告创作策划

第一节 广告艺术与设计

第二节 广告主题策划

第三节 如何确立广告主题

第四节 怎样表现广告主题

第五节 主题与标题

第六节 广告表现技巧

第七节 广告设计技法策划

第六章 广告创意策划

第一节 创意概述

第二节 创意过程

第四节 公共关系活动

第三节 创意中的思维活动

第四节 塑造形象的艺术

第七章 广告对策策划

第一节 目标市场策略

第二节 产品细分化策略

第三节 定位广告策略

第四节 广问表现策略

第五节 电视广告表现策略

第六节 广播广告表现策略

第一节 选择广告媒体的程序

第八章 广告媒体选择策划

第二节 选择广告媒体的方法与原则

第三节 广告时机选择

第九章 广告预算策划

第一节 广告费用的性质和内容

第二节 确定广告预算的方法

第三节 广告预算的分配与控制

第四节 测定广告效果的方法

第十章 造就现代广告策划人才

第一节 广告策划人才概述

第二节 广告策划人才的素质

第三节 创造力的培养